秒针系统-聚焦价值人群 助力品牌增长 酷开大屏营销价值研究-2023.11-57页-WN11.pdf

聚焦ÿ值人群û力品牌增长

44酷开大屏营销ÿ值研究ç告

ú针系统营销生a中心

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前言

当前，数_媒介生a快速发展，O断熵增，媒介间营销ÿ值呈Ā差异化特à2大屏媒体凭借自身场o1流量Û触达°量方面的`势

p~多种品牌营销场o的ß选=资源2`°大屏Ā44酷开=构建广覆盖1高活跃度的家庭营销场域，w媒体ÿ值1用户触达能力

Û内容和资源力构建营销ðW=范式，收获_多广告的深度认ÿ2

_是在当Q的2023€，消费^场在îú中恢复441-4o间，社b消费品零售总\比增长率持续PWĀó5-7o间，虽保持增长，

但增长幅度

oQ降2ÐX品类零售总势来看，X品类消费需求恢复_呈Āû差异性和跌宕2^场`在着企业Þ启增长的机b，

_充斥着竞争和风险2在O稳定的^场ÿ境中，_多企业期望能通过品牌营销稳定生意并获得长效的生意增长2

消费者的消费信心恢复较~缓慢，\时品牌营销难度O断攀W2~在p限的条þQ获得更高的营销收益，品牌需要聚焦到xp消费

潜力的ÿ值人群2O大潜力消费体ÿ高端1€轻1小镇人群，p~品牌期望把握的Þ要目标2酷开构建直达消费ÿ值人群的营销

Ā，资源遍Û覆盖用户内容消费行~路径，û力品牌增€P消费ÿ值人群的链接P共鸣2

本ç告通过üÿ值用户的洞察Ûü当前大屏营销^场的V析和研究，整合ûÊ数据Û数个行业广告的真知灼É，阐明在当前^场

ÿ境Q，O大ÿ值人群落à营销效果需要s注的要点信息，探«酷开大屏在w中的s键性`用Ûÿ值，û力品牌增长2

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CONTENTS

`°大屏Ā是品牌营销的ß选=

•酷开44p熟`°Ā，û力品牌营销ðW=

酷开û力品牌触达ÿ值人群，把握消费^场

•酷开Vÿ流量直达消费ÿ值人群

•酷开营销资源覆盖用户内容消费行~路径

酷开营销û力品牌增长

数据说明

Ö录

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3

`°大屏Ā

是品牌营销的ß选=

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中ÿ数_媒介生a快速发展，O断熵增，媒介间营销ÿ值呈Ā差异化

y型流媒介的营销ÿ值

*基于ú针行业洞察定性总结

媒介场o流量触达°量

家庭，电视人ó视效óü

智能电视

认知Ps注稳o增长高卷入