4第四章--航空运输定价研究(李微微).pptx

03-5月-24航空运输经济学

李微微Tel公地点：南四B座二楼经济贸易教研室

03-5月-24航空运输需求分析第一节航空运输市场及经济特征第二节航空运输需求影响因素第三节航空运输需求函数第四节航空运输需求弹性第五节航空运输需求预测航空运输供给分析第一节航空运输供给的特征第二节航空运输供给的影响因素第三节航空运输的供给函数第四节美欧及我国航空运输供给能力分析D1D2运价P需求量QP2P１Ｑ１Ｑ２ＡＢ0QPP1P2Q1Q2

03-5月-24目录第一节定价原理及方法第二节航空公司机票定价第三节机场效劳定价及航班时刻定价第四节空管定价第四章航空运输定价研究

03-5月-24第一节定价原理及定价方法一、定价原理回忆一下：西方经济学〔经济学原理〕关于定价的理论？政治经济学关于定价〔价格〕的理论？

03-5月-24劳动价值论学派〔马克思、马格努斯、配第、穆勒、斯密〕：该学派认为，商品价格〔价值〕决定于生产商品的代价〔如生产本钱、劳动、社会必要劳动等〕。边际效用学派〔门格尔、杰文斯、瓦尔拉斯、维塞尔等〕：该学派认为，商品价格决定于商品的效用〔边际效用〕。供求均衡价格学派〔马歇尔等〕：该学派认为，商品价格是由商品的供给和需求双方的均衡点决定的。第一节定价原理及定价方法一、定价原理

03-5月-24航空运输价值——运价形成的根底第一节定价原理及定价方法一、定价原理

03-5月-24价值规律和供求规律是商品经济社会的两条重要规律：价值规律的作用要求航空运输产品以运输价值为根底，使运价与运输价值相匹配。供求规律反映航空运输供给与航空运输需求及运价之间的相互调节，使航空运输供求由不平衡趋于平衡。如果说航空运输价值是运价上下波动的轴心，航空运输供求那么是调节运价围绕航空运输价值上下波动的根本力量。第一节定价原理及定价方法一、定价原理

03-5月-24根据供求定理，那么需求水平变动会引起均衡运价和均衡运量同方向变动；供给水平引起均衡运量同方向变动及均衡运价反方向变动。当供给水平与需求水平同时变动时，均衡运价和均衡运量的变动有四种情形第一节定价原理及定价方法一、定价原理政府政策也是调节价格的重要主体。

03-5月-24根据定价原理的定价方法有哪些？第一节定价原理及定价方法1、本钱导向定价法2、需求导向定价法3、竞争导向定价法

03-5月-241、本钱导向定价法〔1〕本钱加成定价方法本钱加成定价方法是以运输企业的单位运输本钱为根底，加上一定数量的目标利润的定价方法。P为单位价格，F为不变本钱，V为变动本钱，Q为产量，δ为加成利润。第一节定价原理及定价方法

03-5月-24〔2〕平均本钱定价方法平均本钱定价应是运输部门的平均本钱加上一定比例的利润，它是根据单位运输产品平均本钱的变化，确定不同运量条件下运输产品价格的方法。P为单位运输价格，AC为单位运输平均本钱，δ为加成利润。第一节定价原理及定价方法1、本钱导向定价法

03-5月-24〔3〕边际本钱定价方法按边际本钱定价，也就是按可变本钱定价。式中P为单位价格，MC为单位边际本钱，Mπ为单位边际利润。由于航空运输的重要特点是生产和消费的同时性，空余座位或吨位的边际本钱很小，因此对于固定的航班，航空公司可以任何价格出售其剩余运力。依据边际本钱定价常出现的问题是：当边际本钱长期小于平均本钱时，企业会发生亏损；由于边际本钱较低，容易形成价格战；容易造成运价的不稳定。第一节定价原理及定价方法1、本钱导向定价法

03-5月-242、需求导向定价法〔1〕需求心理定价方法需求心理定价就是针对运输消费者的心理特点来确定运输价格的方法。典型的运输运价心理有下面几种：按质论价心理。习惯价格心理。第一节定价原理及定价方法根据买方对产品价值的理解和需求强度来定价，而不是依据卖方的本钱定价。

03-5月-24〔2〕差异定价法差异定价法也称为歧视定价法，是指对购置生产本钱相同的同一运输产品的不同乘客或货主收取不同的价格，或对同一消费者的不同购置数量收取不同价格的行为。差异定价主要分为三类：第一级差异定价第二级差异定价第三级差异定价第一节定价原理及定价方法2、需求导向定价法价格歧视的条件：(1)企业必须有一定的定价能力。(2)实行差异定价的企业必须能够有效地分割市场。〔防止套利〕(3)不同市场的价格弹性不同。

03-5月-242、差异定价法价格数量MCD1MR1D2MR2Q2Q1P1P2第一节定价原理及定价方法2、需求导向定价法

03-5月-24第一节定价原理及定价方法3、竞争导向定价法主要依据竞争者的价格来定价，或与主要竞争者价格相同，或高于、低于竞