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摘要

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“李子柒”品牌内容营销的发展建议

摘要

在“无内容，不营销”的时代中，内容呈爆炸式增长，出现了内容休克现象。网红品牌要想在这种极具挑战力的内容经济市场中持续发展，就必须顺应时代发展潮流，挖掘持续有力的内容制胜武器。论文以网红品牌“李子柒”为例，从内容生产、传播、运营三方面，对其如何巧用内容营销来实现个人品牌塑造及商业变现进行探讨，并分析出其在内容营销实施过程中也面临着内容商品的商业转换率低、原创内容的创新性和持续性不足、网红生命周期短的问题和挑战。最后提出推动品牌全方位运营、坚持精耕原创优质内容和不断丰富品牌价值