2023年家电行业分析-我国家电业大事件盘点.pdfVIP

年我国家电业大事件盘

点

始终以来，作为传统制造业的代表，家电并不受媒体的青睐，

但是在过去的一年，这个略显冷门的行业多次占据了财经媒体的头条，

中国家电正在经受着一轮新的“洗礼”。2022年中国家电行业大大

事盘点分析内容如下。

作为“十三·五”的开局之年，2022年是家电行业转型的关

键一年。回顾这一年家电行业进展形势获悉，2022年中国家电行业

大事连连，有喜有忧。一方面看到了这个竞争成熟并且有着转型动力

的行业，市场风云变幻，产业分化日趋猛烈，行业洗牌也渐尘埃落定。

另一方面，家电市场依旧覆盖在了寒意之中，中国企业纷纷调整市场

策略，布局全球家电市场。通过对家电行业进展轨迹分析我特意整理

了2022年家电行业的热点大事。

海信赞助欧洲杯

大事：1月14日，欧足联和海信集团在北京共同宣布：海信

将成为2022年欧洲杯的顶级赞助商，同时也将成为2022年世界杯欧

洲区预选赛的全球赞助商。

点评：体育营销是中国品牌中国企业国际化的捷径，是最润物

细无声的营销方式。尤其是欧洲杯这样顶级赛事的背书，为赞助商品

牌省去了5-8年劝说海外消费者的时间。而海信成为欧洲杯顶级合作

1

海尔54亿美元收购通用电气家电业务

大事：1月15日，海尔集团宣布，海尔集团与美国通用电气

签署合作谅解备忘录，双方将在全球范围内合作，同时青岛海尔股份

有限公司将整合通用电气的家电业务，通用电气将从海尔获得54亿

美元的现金对价。

点评：在中国家电市场整体需求低迷的背景下，海外收购已经

成为中国家电企业实现国际化的一个重要途径。尽管中国为全球家电

制造和出口大国，各大家电产量、出口量均居世界第一，但自主品牌

出口量仅占到海外整体市场份额的2.46%。因此除了产品本身的品质，

品牌推广不容忽视。

美的收购东芝白电业务

大事：3月17日，美的集团和日本东芝联合宣布，东芝拟将

其白电业务的控股权出售股给美的。

点评：当前中国家电企业正处于由大到强的转变阶段，将来几

年中国家电企业的全球化将是必需面临的课题。考虑到不少国外企业

在考虑退出家电业务，将来中国家电出海并购的案例将会更多。

TCL发布高端副品牌XESS创逸

大事：9月28日，TCL推出全球高端副品牌XESS创逸及电视

产品X1、X2、C2旗舰新品。以此抢夺国际高端家电市场。

点评：目前，中国彩电企业主要将目光集中在中低端市场，产

品同质化状况严峻。毫无疑问，TCLXESS的消失将行业目光重新转向

2

同收割高端市场红利。

冰箱新能效标准出台

大事：10月1日起，我国电冰箱新版能效国家标准《家用电

冰箱耗电量限定值及能效等级》正式实施，新标准对冰箱行业提出了

更高的要求，对于产品结构的升级乃至整个产业链都将产生不行忽视

的影响。

点评：虽然我国冰箱产品进入更新换代高峰期，每年城市市场

冰箱更新换代量约为1500万台，但冰箱市场在2022年照旧低迷。而

此次新能效标准的实施，将有15%的高耗能产品面临淘汰。这更加考

验厂商的创新力量和应对新能效的进展之路。

格力终止收购银隆

大事：11月16日，格力电器发布公告称，公司于2022年11

月16日收到珠海银隆发出的书面告知函，被告知调整后的交易方案

未能获得珠海银隆股东会的审议通过，打算终止本次交易。鉴于此，

公司打算终止筹划发行股份购买资产事宜。

点评：近年来，随着在业绩消失下滑的状况下，格力加快了多

元化步伐，并先后进入模具、智能装备以及手机领域。此次格力收购

银隆失败，这对于格力来说可能意味着一个时代的结束和另一个时代

的开头，