传统广告的优势和劣势.doc

传统广告的优势和劣势

传统广告的优势和劣势

随着互联网的飞速发展，网络广告以及新媒体的发展给传统广告带来了很大的影响，但是，传统广告仍旧没有消失，那么传统广告的优势和劣势是怎样的呢？下面就和一起来看看吧。

传统广告的优势：

①传播范围大，读者众多且相对稳定。通常状况下，报纸的发行量都比较大，尤其是全国发行的综合性报纸，而且这些读者是相对稳定的。

②读者对象选择性强。许多报纸都拥有自己特定的读者群。

③可信度高，印象深入。一般来说，报纸在读者的心目中享有较高的信誉，它所公布的新闻消息具有一定的权威性，借助报纸刊载广告，能赢得读者信任。

④灵活性。这往往是报纸能吸引广告主的另一重要原因。报纸广告不必需要复杂的制作程序，从稿件处理到制版印刷时间很短。同时广告版面的大小、颜色和有关细节可灵活掌握，广告主可依据自身的具体状况及市场对产品、对广告的`反应随时对广告讯息进行修改。

⑤易储存、可重复。报纸广告不像电视、广播广告那样转瞬即逝，不可追踪，它以“白纸黑字〞的书面语言把广告信息准确地传达给受众，便于消费者收集有关资料，事后可进行储存、查阅。

⑥传播速度较快，信息传递及时。关于大多数综合性日报或晚报来说，出版周期短，信息传递较为及时。有些报纸甚至一天要出早、中、晚等好几个版，报道新闻就更快了。一些时效性强的产品广告，如新产品和有新闻性的产品，就可利用报纸，及时地将信息传播给消费者。

⑦信息量大，说明性强。报纸作为综合性内容的媒介，以文字符号为主，图片为辅来传递信息，其容量较大。由于以文字为主，因此说明性很强，可以详尽地描述，关于一些关怀度较高的产品来说，利用报纸的说明性可具体告知消费者有关产品的特点。

⑧阅读主动性。报纸把许多信息同时浮现在读者眼前，增加了读者的认知主动性。读者可以自由地选择阅读或放弃哪些部分;哪些地方先读，哪些地方后读;阅读一遍，还是阅读多遍;采纳浏览、快速阅读或具体阅读。

传统广告的劣势：

①生命周期短。人们读报时倾向于快速浏览，而且是一次性的。一份日报的平均生命周期只有短短的24小时，因此，其生命周期是很短的。

②干扰度高。很多报纸因为刊载广告而显得杂乱不堪，过量的信息削弱了任何单个广告的作用。即使是增刊广告，现在也因为太厚而显得更加混乱。除非广告信息与读者有密切的关系，否则读者在主观上是不会为阅读广告花费很多精力的。

③产品类型限制。报纸和所有的印刷媒体一样有着共同的缺陷。有些产品不能在报纸上做广告，例如要演示的产品。

④印刷质量欠佳。印刷质量欠佳是各种报纸普遍存在的问题，尤其是广告讯息以图片形式出现时为甚。报纸通常印刷不够精美，且多数是黑白报纸，难以造成激烈的视觉美感。但近年来，随着报纸彩印化趋势的强化，报纸的美感正在强化。

⑤阅读完整率低。由于现在网络媒体的兴起和手机媒体的高速发展，读者对报纸的阅读时间越来越短，很多都是上班路上翻阅，或打发无聊时间时翻阅，传播环境不理想。

⑥发行量不可衡量。报纸一般通过报刊亭、便利店、超市等途径发行，但免费报纸多数是人工派发，在人口密集的地方，如闹市区，地铁站，火车站等地。

⑦注意度不高。在一份报纸中，有很多栏目，也有很多广告，它们竞相吸引读者的注意。这样，只有当你的广告格外醒目时，才容易引起人们的注意。否则，读者可能视而不见。

⑧废弃报纸影响品牌形象。大多数阅读者看完报纸后都会当废物丢掉或改为它用。有的直接丢进垃圾桶，有的堆在角落，到无法忍受时集中丢进垃圾桶，还有的用它擦玻璃、剪纸模型、装修道具、甚至做厕纸。这从不同程度上影响了品牌的形象。广告垃圾箱是很好的广告机会。

传统广告的优势与劣势

传统广告的优势与劣势

广告受众关于传统媒介的广告大多是被动接受，不易产生效果。传统广告的优势与劣势是怎么样的呢？以下就是整理的传统广告的优势与劣势，一起来看看吧！

电子商务：在互联网上卖产品和服务的过程；网络营销：在互联网上卖产品和服务的方法和策略。

传统广告优略势：

报纸广告优势是传播速度较快，信息传递及时、说明性强、阅读主动性、权威性、可进行储存查阅，劣势是生命周期短、干扰度高、产品类型限制、印刷质量欠佳。

合适报纸投放的产品分析：

报纸广告的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以储存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。中国的报纸广告较少追求美感。广告就是广告，就是讲究策略概念，这和中国大众的审美以及产品的特性有密切关系，因为中国大多数消费者关于艺术还处于模糊和模糊状态，没有普遍的艺术环境熏陶，所以报纸广告特别合适医药保健品、快速消费品等，顾客追求的就是广告要看的明白，而不是含蓄和深入，存在即合理，适者生存的道理是对中国市场的准确说明