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农产品展会项目背景与概况

目录

TOC\h\z\u第一节农产品展会行业背景 1

一、农产品展会的现状 1

二、农产品展会的作用 4

三、农产品展会存在的主要问题 6

四、农产品展会发展的对策建议 8

第二节项目编制说明 9

一、编制目的 9

二、编制依据 9

三、参照的有关技术规范标准 10

四、编制原则 10

五、编制内容 11

第三节项目概况 11

一、总体概述 11

二、项目概述 12

第一节农产品展会行业背景

一、农产品展会的现状

农业会展属于农业贸易系统。其作为一种农业经济活动，可以使国内国外和地区间的农业技术进行交流，同时增进贸易往来，给农业这一行业的相关从业者提供一个大的综合性交流平台，与此同时，其也是农产品宣传，推广，互动和营销的平台，通过展会营销这种模式，可以大幅度提升农产品的销售业绩，同时创造良好的社会和经济效益。我国展会业发展最为顺畅的应该是在2007年，2007年全国共开展展会4000多个，其中与农业有关的展会180多个。尽管从整体数量上来看，并不展太大优势，但其涉及的范围却比较广，主要涉及有农产品加工业，畜牧业和综合农业等等，展会多在北京，上海，广州，深圳和大连等大城市。随着我国经济不断发展，农业展会的发展速度也非常快，农业展会不仅给众多农产品的推广，宣传和营销提供了一个综合性的平台，还逐步成为我国农产品贸易发展的指向标。其对于我国农产品流通和营销上发挥越来越重要的作用。

（一）基本具备农业展会快速发展的客观条件

1.各级政府高度重视。农业会展作为最直接有效的农产品促销手段，由于具有很强的正外部性得到了各级政府的高度重视和积极支持，各级政府基本上都设立了农产品营销促销专项资金，多数的展览会、交易会等农产品促销活动几乎都可以得到政府的专项补贴，2010年中央一号文件明确提出，“发展农业会展经济，支持农产品营销”，这就为农业展会发展明确了方向。

2.展览场馆增长迅速。目前，国内展览场馆的总面积已经跃居世界前列，配套设施不断完善，完全能够满足各种类型展会的需要。

3.从业人员素质不断提高。有的高校相继开设了会展专业，培养了一大批专业人才，有关协会和培训机构进行了从业资格培训和技能鉴定，再加上农业展会数量不断增多实战经验也随之不断丰富，从业人员的素质也大幅度提升。

（二）展会举办城市高度集中

就整个会展行业而言，目前已基本形成了以沿海大中城市为集中举办地的区域格局，展会多集中在北京、上海、广州、深圳、大连、青岛、成都、西安等城市。就农业展会布局看，由于农业产业发展的普遍性和生产企业规模小、地域分布广等特点，导致了农业展会举办地分散，但是，趋势大体一致，大型农业展会也基本上分布在这些城市。

（三）出现了较高知名度和影响力的品牌展会

经过多年的发展和积累，我国已经拥有了一批具有国际化、市场化、专业化、品牌化的农业展会，虽然数量不是很多，却是农业展会发展历程中的亮点，这些展会的引领和促进作用是很大的。例如，中国国际渔业博览会、中国国际农产品交易会、中国（寿光）国际蔬菜科技博览会、中国国际花卉博览会、中国国际畜牧业博览会等一批展会已经确立了品牌形象，在国际农业会展业中具有了一定地位和影响力。

这些展会中既有综合性展览，又有专业性展览；既有国际性展览，又有区域性展览；既有固定举办地的展会，又有巡回展会。可以说，我国农业展会已经初步形成了一个层次分明、涵盖广泛的完整体系。

二、农产品展会的作用

（一）开拓市场，促进农产品进入国内外市场

展会由于其举办的定期性、买家的集聚性、卖家的集中竞争性、产品展示的直观生动性、产消接触的零距离性、宣传的形象性和质量集中监管的便利性等众多特点使得展会成为农产品进入市场的快捷通道。例如，2010年第八届中国国际农产品交易会贸易成交金额达560亿元。参加国外展会是涉农企业进军国际市场的主要通道，是增加我国涉农产品开展出口贸易的重要途径。例如，英国皇家国际农业展览会是着名的综合性农展，参展商来自世界100多个国家和地区的，有专业观众10多万人，农业部农业贸易促进中心连续成功组织了“中国代表团”参展。带动了国内农产品企业开拓欧盟市场，扩大了我国农产品出口。

（二）搭建平台，提高政府部门促进农产品流通的针对性

农产品展会已成为现代农业建设中衔接产销的一个重要平台，在社会主义市场经济体制下发展现代农业，搞好生产环节与市场流通的对接，是一个紧迫而不能逾越的现实问题。根据国际上发达国家的经验，市场经济越完善，会展业对农业农村经济的作用就越明显。举办农产品展会，广邀八方客商，汇聚四海宾朋，为众多的农产品打开了广阔的市场空间。政府统一举办各种农产品推介会、订货会是国际上通行的做法，既