浅析《百家讲坛》栏目.pdfVIP

一、《百家讲坛》栏目概况：

1999年，湖南卫视凭借岳麓书院丰厚的人文地理优势，率先开设了《千

年论坛》，开创了中国电视论坛节目的先河。接着，电视讲坛类的节目不断

涌现。2001年，凤凰卫视匠心酿造《世纪大讲堂》；中央电视台也推出了以

建构时代常识，享受智慧人生”为宗旨的《百家讲坛》。在之后的一段时间

里，各种讲坛性质的栏目逐渐出现在各级电视台，现在形势已经蔚为壮观。

在这些栏目里面，我接触的最多估计也是很多读者接触的比较多的就是央视

的《百家讲坛》。

《百家讲坛》是中央电视台第十套（CCTV-10）2001年7月9日开播的

汇集名家名师的讲座式栏目，栏目宗旨为建构时代常识，享受智慧人生。选

题范围包括大学通选课、选修课精华；名校有影响的专题讲座、主题演讲；

社会各界学者、名流的精彩演讲。选择目前大家最感兴趣、最前沿、最吸引

人的选题。形式不拘一格，学理性与实用性并存，权威性与前卫性并重，追

求学术创新，鼓励思想个性，强调雅俗共赏，重视传播互动。《百家讲坛》

栏目开播四年多以来，栏目的满意度逐年提升，2005年栏目综合竞争力进一

步增强，收视率日创新高，影响力也日益扩大。《百家讲坛》已经成为科教

频道的品牌栏目。

《百家讲坛》栏目一贯坚持“让专家、学者为百姓服务”的栏目宗旨，栏目

在专家、学者和百姓之间架起一座桥梁——“一座让专家通向老百姓的桥梁”，

从而达到普及优秀中国传统文化的目的。《百家讲坛》栏目坚持“《百家讲坛》，

坛坛都是好酒”的节目制作理念，不断培养专家、学者的公众意识，不断强化

媒体为受众着想的服务意识。经常重拳出击，力推精品，打造更多具有公众

意识的专家、学者，最终实现多方共赢。

二、百家讲坛的一些定位：

说起一档节目，首先必须明确一下栏目定位。《百家讲坛》的宗旨定位：

让专家学者为百姓服务；内容定位：中国优秀的传统文化和历史；观众定位：

初中文化以上的大众；栏目定位：使专家学者走进大众的桥梁。这个是制片

人万卫先生的说法，应该是比较科学和可信的。尤其是观众定位，把受众的

受教育程度上定位在初中以上文化，它的普及意义就体现出来。

三、《百家讲坛》等讲坛类栏目成功的经验

（一）受众意识

1.电视需要受众意识

电视是否应该有受众意识？这个是毋庸置疑的。最近兴起的受众研究充

分说明受众的重要性。我们正在学习的课程就是最好证明。但是作为讲坛类

现在的文化界、学术界争议最多的事情就是这个。历史将宣判我无罪”，事

实胜于雄辩，收视率和良好的社会反响证实这样做是正确的。

《百家讲坛》无疑是电视讲坛类节目成功的典型。它成功的首要原因是以

“受众为中心”的准确定位。“受众即市场”。在这个以受众为主导的时代。忽

视受众的心理特征及兴趣爱好，一味地附庸风雅，就必然导致节目无人问津，

甚至被停播的境地。《百家讲坛》在节目开播初期因为沿袭了讲座节目的传

统模式，曾经一度在困境中徘徊。2004年底经过调研发现自己的受众群主要

集中于“拥有初高中学历的成年人”，这部分受众没有经过高等教育，知识结

构不很完善但是具有强烈的求知欲。如何把握这个受众群的心理特征及兴趣

爱好，制作出适合他们口味的节目才是栏目把握受众的最大的问题。因此，

改变电视讲坛类节目传统的单向的、呆板的讲播方式，尝试用新的传播语态

和新的表达方式，使原本枯燥的内容鲜活起来，才能吸引受众的注意力。

2.讲坛类栏目可以实现学者与电视的共赢

进一步想，之所以会有这么多的人反对，是因为那些反对的人都是有一

定的话语权的，是知识分子。而真正需要并且有很大的求知欲的受众却因为

很少有发言的机会显得社会上支持《百家讲坛》的声音就小一些，退一步说，

支持的声音报道的也比较少，因为这些声音不适合炒作和吸引眼球。但是，

实践证明了这个栏目的影响。在“百家讲坛”上亮过相的学者名家出版的相关

图书都一跃登上畅销书的排行榜。阎崇年老先生很有感触地说，他研究了一

辈子清史，出版了20多本学术专著和几百篇学术论文，但他的知名度仅仅是

在学术界。出的书也从没有卖火过，但“百家讲坛”让他火了，《正说清朝十

二帝》一书就发行了几十万册之多。这样的印数他以前是想都不敢想的。百

家讲坛也借易中天、阎崇年等声誉鹊起，双方都实现了华丽转身。

3.一些对讲坛类栏目的指责

作为现在的学者来看，这样的书籍出版对自己而言确实是是不敢想象的，

一本学术著作，现在的窘迫难以形容，据一些网友的调侃，就是只有作者和

编辑认真的看过，这句话当然是有点夸张，但是很能说明问