《抖音短视频的化妆品广告的调查【论文】4100字》.pdfVIP

抖音短视频的化妆品广告的调查1

一、调查目的1

二、调查方法1

三、调查分析2

（一）短视频广告的数量3

（二）短视频广告的时长3

（三）短视频广告发布的月份4

（四）短视频广告发布的时间点5

四、调查建议5

调查时间：xxxx年xx月xx-xx月xx日

调查地点：xx

调查人：某某某

调查对象：化妆品牌

一、调查目的

本次的主要调查对象为目前流通在中国市场上的化妆品品牌，综合考虑其品牌

类型、发展阶段以及其销售的业绩，共选取了7家化妆品品牌，数据来源为其在

2016-2020这五年来在抖音短视频平台上发布上的广告内容。

二、调查方法

我主要根据以下两个标准在中国市场上流通的众多化妆品品牌中选择出7家进

行分析。

1.由于企业自身的销售数据为商业机密，很难从网上直接获得，因此我通过这五

年天猫在双十一发布的化妆品销售数据作为衡量标准，首先粗选出22家较为知名的

化妆品品牌，它们在中国市场的销售额占比较大，为大众所熟知，可以通过对他们

的分析而分析出整个化妆品营销中重要的因素，

2.由于收集数据的困难，对这22家化妆品品牌进行全面统计是不现实的，因此

基于他们的市场定位、品牌特征、创办时间、短视频的发布数量，（具体如下表所示）

我从中剔除了一些类似的化妆品品牌，最终选取了其中最具有代表性的7家进行研

究。

7家化妆品品牌，范围——其2016-2020五年

来在抖音短视频平台所发布的内容之后，我主要通过统计以下三个方面的内容，进

而对其内容进行分析。同时结合发布的问卷（见附录），对化妆品品牌在国内通过抖

音短视频这一平台的营销效果分析。

1.广告策略——媒体策略（每则短视频发布的时间点、时间长度）、主题策略（广

告是什么主题）创意策略（短视频的表达形式是什么和其蕴含其中情感的表达方式）。

2.广告视听效果的呈现——明星的选择、性别年龄、背景音乐、视频语音的选择

等。

3.广告效果——每则短视频的转发、点赞、评论、播放量以及该则短视频会给该

品牌带来多少新关注。

在删除了那些官方抖音账号发布的与该品牌宣传内容无关的视频以及重复的视

频后，我在7家化妆品品牌中共选取了590个短视频，对其进行编码分析，从而分

析出广告策略、视听效果对广告效果的影响。

三、调查分析

媒体策略，即短视频发布的时间点、数量、时长、发布的月份对营销效果的分

析。由于此次调查的研究对象为通过抖音平台发布的短视频广告，作为新兴的媒体，

短视频的时间点、数量、时长、发布的月份等因素来分析该品牌官方抖音短视频的

运营策略。

此次调查就2016-2020五年间化妆品品牌发布的抖音进行统计，7家挑选出的化

妆品品牌共有590则。从下图中我们可以发现，各大化妆品品牌发布的短视频广告

数量随着时间的推移在不断增多，与时间呈现一个正相关的关系，从2016年的抖音

平台刚刚开通的11则增长到2020年的300则，这同样也反映出了抖音这个平台在各

大化妆品品牌的营销策略中已经占据了一个相当重要的地位。

（一）短视频广告的数量

具体到具体的品牌上的统计内容如下表所示，在这590则短视频广告中，高端

品牌（SK-II、佰草集）分别占31%和7%，共计38%，中端品牌和低端品牌各占44%

和16%，从而我们可以得出结论，各家化妆品品牌均在抖音发布了一定数量的短视

频广告，其中作为高端品牌的SK-II和佰草集较其他品牌来说在抖音所花费的时间和

精力相对较大。

（二）短视频广告的时长

此次调查对短视频广告的时长的数据进行收集后，将其时长划分0-15s、15s-30s、

30s-1min、1min-2mins、2m