计算机广告学3.pptx

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Google推出的关键词竞价广告产品

其他点评：

最早按CPM售卖，销售不理想

后来采用了Overture的CPC售卖，并创造性地引入点击率概念表达广告相关性，取得了非常高的营收

2013年营收374亿美元;产品概况：

淘宝专门服务于卖家的广告产品，在有哪些信誉好的足球投注网站结果等页面上展示竞价广告

其他点评：

按CPC售卖，同样是按照eCPM排名

广告主集中在电商行业，同时用户意图比通用有哪些信誉好的足球投注网站引擎更强烈

与广告主是共生关系;竞价广告网络;广告网络广告示例;广告网络概貌;广告网络系统架构;广告网络产品策略;倒排索引;广告检索;布尔表达式检索–index算法;布尔表达式检索–index示例;相关性检索;Weight-And(WAND)检索算法;点击率预测问题;逻辑回归(LogisticRegression);优化方法–L-BFGS;优化方法–Trust-Region;动态特征-多层次点击反馈;归一化点击率-COEC;在线广告常见bias特征;点击反馈的平滑;经验贝叶斯解;点击率模型的校准;探索与利用(EE);EE算法–ContextualBandit;评测指标–PR曲线(左)与ROC曲线(右);短时用户行为反馈;流式计算平台-Storm;广告购买平台(TradingDesk);非RTB流量的ROI优化;核心业务：

为有哪些信誉好的足球投注网站广告主提供大量关键词情形下的ROI优化服务，并收取固定比例的提成

核心技术为PortfolioOptimization

其他点评：

核心竞争力除了算法还来自于长时间数据积累

被Adobe收购与Omniture数据结合，现改名AdobeAdlens