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新产品工作计划书

新产品工作计划书

时间过得太快，让人猝不及防，相信大家对即将到来的工作生活

满心期待吧！写一份计划，为接下来的工作做准备吧！那么你真正懂

得怎么制定计划吗？以下是店铺整理的新产品工作计划书，欢迎阅读

与收藏。

新产品工作计划书1

一、市场调查

新产品推广上市前要做市场调查，市场调查有利于我们公司了解

市场状况，发现和利用市场机会。

竞争分析：手机市场品牌日益丰富，尤其是?多个品牌的国产手机

也已经进入智能性开发的行列，因此手机市场被瓜分的现象很严重。

虽然名牌所占的市场分额较大，但是从一些国产的手机上市之后的反

响来看，消费者对于手机行业的名牌意识并不是很强烈，只要是功能

完善价格合理，都会受到市场的欢迎。因此，手机市场的竞争主要决

定于谁能够迎合顾客的心理，能够不断地根据市场发展和不同的时间

地点推出深入人心的新产品，就可以吸引消费者的目光，刺激他们的

购买欲望，再配以强大的推广策略，必将促成新机上市之后的购买热

潮

我们公司还可采用以直接的面谈询问为主、以间接的市场问卷调

查为辅的方法来调查市场。

面谈询问可利用手机的特性功能大做文章，近年来我国手机产品

的种种质量问题频频曝光，人们对有质量保证产品的需求不断上升，

手机本身作为大众化消费的产品，其质量就是不容置疑的好。

采用问卷调查时，应注意吸引潜在消费者对与本公司产品的好奇

和兴趣，进而激发其购买欲望。

二、产品定位

虽然我们公司的产品是大众化都需求的手机产品，但还是要进行

明确的产品定位，要努力打造一种差异化。

差异化的作用不仅是要让消费者认同本公司的手机与一般手机的

差别，还要让消费者认为本公司的产品是与其他手机产品有巨大差别

的。

只有在消费者心中树立一个独一无二的形象，才能使消费者一想

到手机，就能马上想到本公司与本公司的手机产品。

三、市场定位

我们公司目前在整个手机市场的市场占有率一般，那就应尽量避

免与市场份额高的对手发生直接冲突，脚踏实地去平稳前进。当年蒙

牛发展的第一个口号就是“做内蒙古第二乳业”，发展到今天，终于

在行业内与伊利平分秋色。首先面对现代青少年市场（大学生、高中

生、初中生、社会青年），以后再慢慢扩展市场。

四、价格定位

以诺基亚手机为例，其价格定位应在一般手机价之上，但也不能

过高。高价固然能够吸引高端消费者，但毕竟很少，大部分高端消费

者还是热衷于消费中等价位之类的机型。在新产品上市的第一天或第

一个星期乃至第一个月，其价格可定为与一般手机价相同甚至低于一

般手机价以吸引更多潜在消费者。在促销期结束后，以本产品手机的

价格特供给的高性价比恢复预期定价。

五、品牌定位

世界著名品牌都有其品牌故事，我们公司既以本公司机型特供为

品牌，就要由一个带本机型色彩的品牌故事，最好是著名人物与手机

的故事。品牌故事的目的是使消费者以及潜在消费者感受到贵公司是

有历史、有文化、有内涵的公司，无形中地在消费者心中塑造了一个

良好的公司形象。

若选择在假期发布，自然将学生和年轻人定为目标客户群。因此

新机的定位要围绕这样的群体消费特点和喜好来制定，以迎合他们的

心理达到闪亮登场、促进销售的目的。

(1)、外形：美观、时尚，最好用绚丽的颜色搭配，达到吸引眼球

的目的。

(2)、功能：根据年轻人的喜好和习惯定义功能，例如游戏功能强

大，支持模拟器游戏；短信输入方便最好支持手写；带有音乐播放器

和视频播放器，并且支持普通格式的音乐和视频文件等。而一些商务

用手机的功能，例如收发电子邮件等则可以不必考虑。这样新机的研

发成本并不高，从而能在价格上占据优势。

六、促销手段

1、前期宣传：

在寒假开始前半个月进入校园，打响新机上市的第一枪。在这期

间主要是将新机的信息灌输到他们的生活中，形成一个前期的铺垫，

让大家都意识到我们品牌即将推出新款手机并且已经打出了广告，这

样的意识产生后，当他们考虑到购买手机后自然会想到我们的品牌。

主要的活动形式有:

(1)、赞助大学的学生活动，通过深入人心的活动拉近品牌与学生

的距离，在其中发布新款手机的信息，让他们有先入为主的概念。例

如在一场晚会的中间由商家代表表达一下对学子的祝福，同时发表

“为帮助大家用上时尚但是价格低廉的手机，我们特开发出某某型号

新款手