市场调查与商情预测作业答案.pdf

《市场调查与商情预测》作业1

参考答案

一、1、C2、A3、C4、B5、A

6、B7、B8、D9、B10、B

11、A12、D13、B14、C15、B

16、A17、D18、C19、D20、A

21、D22、C

二、1、BC2、ABC3、BCD4、ABCD5、ABC6、ABCD7、ABC8、ABC9、

CD10、ACD11、BCD12、AC

13、AD14、BCD

三、1．答：直接资料的重要特点是：直接资料是由预测者自己组织市场调查取得的，因此，

直接资料的适用性强，可信度高。

间接资料的重要特点是：节省费用，对有些企业无法组织的调查可依靠国家或社会有关调

查机构组织的调查取得资料。

2．答：描述性市场调查是指对所研究的市场现象的客观实际情况搜集、整理、分析其资

料，反映现象的表观。

特点：客观反映市场的表现，深度比较简单，认识市场的起点因果关系，市场调查是为

了研究市场现象与影响因素之间客观存在的联系而进行的市场调查。

因果关系市场调查的特点就是比描述性的调查深入。

3．答：优点：调查少量典型单位，可节省人力、物力、财力，调查内容可以做到深入、

全面、细致的研究市场现象的本质和规律性，时间上也比较节省，可以迅速的取得调查结果，

反映市场情况变动比较灵敏。

缺点：选择典型单位是根据调查者的主观判断，难于完全表面主观随意性，只能根据调

查者的经验判断，无法用科学的手段做出准确测定，往往难于对市场现象总体进行定量研究。

4．答：市场重点调查是从市场调查对象总体中选择少数重点单位进行调查，并用对重点

单位的调查结果反映市场总体的基本情况。

特点：（1）可将重点调查结果看做总体的基本情况；

（2）人、财、物力和时间上都比较省；

（3）重点调查适用的对象是总体中确有重点单位存在的市场现象。

5．答：优点：（1）当总体内部类型明显时，它能够按总体中各类型的分布特征，在不同

类型确定样本的分析，使样本结构与总体结构接近，增强了样本对总体的代表性；（2）提高

了样本指标推断总体指标的抽样的精确度；（3）有利于了解总体各类别的情况。

适用范围：适用于总体单位数量较大，并且内部类别比较明显的市场调查对象。

6．答：它们的相同之处在于：都是首先根据某种标准把总体划分为若干群。

它们的区别是：类型随机抽样必须在总体的每一部分中，按照其比例抽取一定数量的样

本单位，整群抽样则是将总统中被抽取部分的全部单位作为样本单位，类型抽取要求被划分

开总体各部分之间具有明显差异，而各部分内部的差异要尽可能少，总体部分内部各单位允

许存在明显差异。

7．答：（1）必须严格选择对总体有代表性的单位作为样本。

（2）必须有目的地选择与研究问题的目的一致的单位作为样本。

8．答：优点：（1）排除了市场调查中，调查者的主观影响，从而使样本具有客观性。

（2）能够测定抽样误差的指标并能对其大小力加以控制，从而达到用样本指标推断总体

指标的目的。

9．答：统计推断是抽样调查的最后一步工作，是对总体认识的过程，也是抽样调查的目

的，在用样本指标推断总体指标时，要计算抽样误差，同时依据概率论的有关理论对推断的

可靠程度加以控制，抽样调查的程序是保证调查顺利完成的条件，其各步骤相互联系，缺一

不可，在应用抽样调查尤其是随机抽样方法时，按程序进行。

10．答：（1）二者在选择调查单位的标准上具有明显不同，典型调查必须选择对总统具有

代表性的单位，而重点调查选择的是总体中的重点单位。（2）二者所能达到的目的不同，典

型调查通过对典型单位的研究，可以认识同类现象的本质和规律性，借以达到特殊到一般的

认识目的，而重点调查则是通过对重点单位的调查，认识总体的基本情况。

四、1、答：（1）要对投资做认真的分析，间接资料可以来自很多渠道，认真分析资料既涉及

理论问题，也涉及技术问题。

（2）要提高对资料的综合能力，就其数量和质量问题来说，在很大程度上取决于各种资

料的综合能力。

（3）要重视各种资料的积累，间接资料的取得不是一朝一夕的事，而是一件日积月累的

工作，只有重视对各种资料的积累，才能取得全面、系统的间接资料，资料的积累是对不同

实践、不同内容资