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2022年10月13日，国家市场监管总局价格监督检查和反不正当竞
争局依据我国《反不正当竞争法》、《价格法》等法律、法规、
规章和国家有关规定，发布《医疗美容行业虚假宣传和价格违法
行为治理工作指引》，强调要防范8项虚假宣传行为、6项价格违
法行为，涉及在会议讲座、展销会、自媒体等场合进行虚假宣传，
通过低标高结、虚构原价、虚假打折等方式进行价格欺诈，这些
行为均将受到严厉查处。
1、
。违者，依据《反不正当竞争法》有关规定予以
查处。
2、
，对医疗美容机构资质荣誉、医生资质资历、医疗美容产品及
美容功效等内容，通过展示、演示、说明、解释或者推介等方式，
进行虚假商业宣传。违者，依据《反不正当竞争法》有关规定予
以查处。
3、，对医疗美容机构资质荣
誉、医生资质资历、医疗美容产品及美容功效等内容，通过展示、
演示、说明、解释或者推介等方式，进行虚假商业宣传。违者，
依据《反不正当竞争法》有关规定予以查处。
4、
。违者，依据
《反不正当竞争法》有关规定予以查处。
5、
。违者，依据《反不正当竞争法》有关规定予以查处。
6、不得通过平台推荐、网络文案、“种草笔记”等方式伪造
“口碑”，或者利用直播带货、炮制话题、制造虚假舆论热点
等方式，实施虚假营销互动。违者，依据《反不正当竞争法》有
关规定予以查处。
7、
。违
者，依据《反不正当竞争法》有关规定予以查处。
8、。违者，依据《反不正
当竞争法》有关规定予以查处。
1、医疗美容机构提供医疗美容服务时，
。未按照规定明码标价的，依据《价格法》
第四十二条予以查处。
2、医疗美容机构通过微信公众号、网站等方式提供服务的，应当通
过网络页面，以文字、图像等方式进行明码标价，且应与经营场所
上价格公示一致。违者，依据《价格法》第四十二条予以查处。
3、医疗内容机构提供医疗美容服务时，
。依据《价格法》第四十二条予以查处。
4、为医疗美容提供标价模板的，
。违者，依据《明码标价和禁止价格欺诈规定》第二十
五条予以查处。
5、医疗美容机构提供医疗美容服务时，
。依据《价格法》
第四十条予以查处。
6、医疗美容机构提供医疗美容服务时，
。
民事责任（停止侵权行为、进行赔偿）
行政责任（停止违法行为、没收违法商品、罚款、记入信用记
录）
刑事责任（构成犯罪的，定罪量刑）
反不正当竞争法关于虚假宣传的责任规定
第八条经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者
引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
经营者不得通过组织虚假交易等方式，帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传。第二十
条经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易
等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，
处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊
销营业执照。
经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。
第二十五条经营者违反本法规定从事不正当竞争，有主动消除或者减轻违法行为危害后果等法定
情形的，依法从轻或者减轻行政处罚；违法行为轻微并及时纠正，没有造成危害后果的，不予行政
处罚。
第二十六条经营者违反本法规定从事不正当竞争，受到行政处罚的，由监督检查部门记入信用记
录，并依照有关法律、行政法规的规定予以公示。
第二十七条经营者违反本法规定，应当承担民事
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