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“星巴克式”的体验消费的传播策略研究的开题报告

一、研究背景与研究意义

在现代社会，消费已成为一种日常活动，而消费者的消费行为也受到了诸多因素的影响。其中，品牌体验和品牌传播是影响消费者决策的关键因素之一。作为全球知名咖啡品牌，星巴克以其独特的“星巴克式”体验消费和品牌传播策略著称，得到了广泛的关注和认可。因此，对星巴克的体验消费和品牌传播策略进行研究，对于了解消费行为及品牌营销的规律，提高品牌策略的效率具有重要意义。

二、研究目的

本研究旨在通过对星巴克的品牌体验和传播策略进行深入研究，探索其对消费者决策和品牌形象的影响，进一步了解品牌营销的规律。

三、研究内容

本研究将从以下几个方面进行探讨：

1.星巴克式体验消费的特征描述及其对消费者决策的影响。

2.星巴克品牌传播策略的现状分析与评价。

3.星巴克品牌传播策略的改进建议。

四、研究方法

本研究将采用文献研究、调查问卷、个案分析等方法进行研究。具体方法如下：

1.查阅相关文献，了解星巴克的品牌体验和品牌传播策略。

2.设计调查问卷，对消费者的体验和购买行为、品牌形象和推广方式等方面进行调查。

3.选取星巴克作为个案对象，对其品牌营销策略进行深入分析。

五、预期成果及意义

本研究预计可以深入探讨星巴克的品牌体验和传播策略，了解其对消费者决策和品牌形象的影响规律，提出品牌传播策略的改进建议，为企业的品牌营销提供参考。同时，本研究也可为消费者了解品牌营销的规律、选择合适的消费策略提供参考，具有一定的理论和实践意义。