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实验项目报告书
实验名称:唯品会电子商务分析
实验目的、要求:总结前几次实验经验,对电子商务的集中基本模式和电子商务的主
要活动进行进一步的探讨和提高,联系理论深入了解电子商务的实质。
实验原理:B2B和B2C电子商务的综合应用;电子商务合同的综合应用;网站建设的
综合应用;网络营销综合应用。
实验所需设
计算机
备或材料:
实验内容与结果
一、实验内容和方法
(一).内容
1、唯品会电子商务的特点
2、唯品会的B2C应用
3、唯品会B2B应用及企业内部管理
4、唯品会与众不同的电子商务模式
(二).方法:
1、以小组为单位,利用课余时间调查、访问小组选定的电子商务企业,或参与到企业
实践的生产经营活动中;
2、充分利用网上各种通讯软件进行问卷调查;
3、在网上和图书馆收集二手资料。
二、实验方案或实验步骤
第一步:准备工作
(1)分组(1/组);
(2)确定组长(刘灿)及成员(李建波、李柳成、陈诚)角色、分工
(3)确定选题—唯品会电子商务分析
第二步:调查。以小组为单位,利用课余时间调查、访问小组选定的唯品会电子商务
企业,或参与到企业实践的生产经营活动中,调查唯品会企业的经营现状;利用网上
问卷对选定的唯品会电子商务企业进行了解;还有利用课余时间在网上和图书馆收集
与选定的唯品会电子商务企业的二手资料,并对其进行整理分析从而得出相关的结论。
1、调查内容
(1)唯品会电子商务的特点
(2)唯品会的B2C应用
(3)唯品会企业内部管理
(4)唯品会的电子商务模式
2、调查结果与结论
(1)唯品会电子商务取得的成效
(2)唯品会商务是联想的必由之路
(3)唯品会实施电子商务的优势
(4)唯品会电子商务存在的问题和需要解决的困难
第三步:唯品会电子商务营销的分析
(1)网络营销策略
(2)网络营销与传统营销的关系
第四步:唯品会电子商务的前景展望
第五步:总结
三、实验数据记录或实验过程情况记录
唯品会由沈亚和洪晓波于2008年12月在广州创立,是一家以品牌特卖为特
色的电商网站。自成立以来,唯品会保持着快速发展态势,目前已经成为华南地
区最大的电商企业;以营收为标准,唯品会进入中国电商企业Top10榜单。
唯品会是一家专门做特卖的网站。以低至一折起的价格售卖名牌商品,商品囊括
时装、配饰、鞋、美容化妆品、箱包、家纺、皮具、香水、3C、母婴等。每天
100个品牌授权特卖,确保正品、确保低价。唯品会坚持以安全诚信的交易环境
和服务平台、可对比的低价位、高品质的商品、专业的唯美设计、完善的售后服
务,全方位地服务于每一位会员。
(1)唯品会电子商务的特点
唯品会采用的电商模式是Gilt模式。Gilt模式其实就是奢侈品在网络上的
一种创新营销模式。概括起来,Gilt模式=会员制+折扣+奢侈品牌。Gilt模式
由法国的VentePrivee网站演变而来的,网站就采用一种非常特殊的模式:会
员制的奢侈品折扣模式,销售那些著名设计师的限量奢侈品或者是从未与大众见
面的产品。
(2)唯品会的B2C应用
唯品会会更加注重在物流的基础上建设,这就是为了将来更好服务客户,物
流先行,粮草先行。然后从技术方面讲,怎么提高整个购物的可视化,怎么提高
整个服务连的可视化。所以这些东西公司现在都在做。唯品会上市后增发了一亿
美金,大部分将投入到物流和技术方面。
据了解,位于广东顺德的唯品会仓库是南华地区最大的B2C仓库,占地面积3
万平方米,先进的复式货架使其吞吐过百万件货品。占地面积24000平方米的昆
山淀山湖物流中心2011年8月正式运行,为华东物流提速并且开启全国分仓战
略。随后,位于成都的西南物流中心及位于北京的华北物流中心分别于2011年
11月、12月建成并投入使用。截止到2012年底,唯品会在全国的物流仓储面积
已经超过10万平方米。
(3)唯品会的电子商务模式
1)、技术模式:
唯品会的技术模式主要是自己研发IT基础设施,研发的IT基础设施,来支
持网站在日常“快闪销售”高峰时段访问用户流量剧增的局面。
具体表现在以下方面:
(1)
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