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解释影响一个企业的外部宏观环境因素

分析因素首先要对外部环境进行定义。企业外部环境是指对企业外部的政治

环境、社会环境、技术环境、经济环境等的总称。

一个企业的进步发展，就是要不断对战略进行评审。企业战略重新评审不仅

要对企业当前使命、目标、战略、政策进行评价，而且要对企业环境进行分析，

以确定其中所存在的关键战略要素。企业环境包括外部环境与内部环境两部分，

企业外部环境由存在于组织外部、通常短期内不为企业高层管理人员所控制的变

量所构成。企业内部环境由存在于组织内部、通常短期内不为企业高层管理人员

所控制的变量所构成，具体包括企业的组织结构、文化、资源三部分。

根据外部环境因素对企业生产经营活动影响的方式和程度，一般可将企业外

部环境分为三大类：

1.一般宏观环境；

2.行业环境；

3.经营环境与竞争优势环境；

三大类环境彼此关联、相互影响，具有复杂性、动态性和不确定性等特征。

宏观环境又叫间接环境,主要包括政治法律环境、社会文化环境、经济环境

和科技环境.宏观环境的变化往往先于微观环境的变化,通常虽间接地或通过直

接环境对企业产生影响。

案例分析：食品行业的宏观分析

1政治因素

(1)“十一五”期间中国发展模式将发生嬗变。经济增长方式的转变是中国

建立新的发展模式的核。内容之一，它意味着：中国要从过度依赖资金、自然资

源和环境投入，以量的扩张实现增长，转向更多依靠提高劳动者素质和技术进步，

以提高效率获取经济增长。

(2)开放的行业。食品行业作为中国开放最早、市场化程度最高的行业之一，

国际品牌涌入迅猛、国内品牌后起之秀最多、发展最快，投资食品行业基本不存

在政策壁垒。

(3)解决。“三农”问题的有效途径。从近况看，“三农”问题已经引起了

政府和社会各界的广泛关注和高度重视。要解决“三农”问题，就必须加快对传

统农业的改造，推进农业工业化的进程。食品行业的发展，是带动农业产业化，

调整农业结构，提高农产品附加值，实现农民增收等问题的主要渠道．食品行业

是农业保持可持续发展的必由之路。

(4)“农业产业化龙头企业”政策的积极扶持。2000年以来，农业部、原国

家计委、原国家经贸委、财政部、原外经贸部、中国人民银行、国家税务总局、

中国证监会等八部委先后三批确定了500多家“农业产业化龙头企业”，

其中食品类企业占据2／3的比例。政府的优惠政策涉及龙头企业生产的各

个环节，包括税收减免、财政贴息、公益性补贴、价格补贴、用地优惠甚至上市

政策优惠等，政策支持力度大，影响也非常广泛。

2经济因素

(1)巨大的消费市场潜力。世界食品工业以约3000亿美元的营业额居世界

工业前列，中国仅占5%的份额，相对于中国占世界总人口21%的比例，食品行业

潜力巨大。国内外经济学家公认，在未来的5-10年，中国将是全球收入增长最

快的国家之一，至少有1亿家庭进入年收入1万美元以上的行列，这个巨大的消

费市场使中国食品行业充满激情和希望。

(2)消费升级带动食品行业增长。根据国际货币基金组织《国际金融统计》，

发达国家消费支出占GDP的比例平均为80%左右，发展中国家平均为74%，而中

国目前约为57%，中国仍处于“投资型经济”向“消费型经济”的转变过程中，

消费增长的空间巨大。食品行业作为居民消费的基础，也是最典型的消费品行业，

将直接从中受益。

(3)宏观调控背景下的防御性行业。本轮宏观调控．钢铁、有色金属、水泥、

房地产等行业受到较大冲击。与之相对应，食品行业具有明显的防御性特征，受

经济波动的影响较小，属于在经济回落周期中增速不丁滑的行业。与其他行业相

比，即使在经济低速的情况下，人们还是必须保证食品消费，而减少对其他商品

的消费，因此食品行业将从本轮宏观调控中受益，行业增长性将有所提高，成为

战略投资者理想的选择对象。

3社会因素

(1)城乡差别。目前，中国农村人口占总人口的64%，农业劳动力占总劳动

力的50%，就社会结构而言，仍然是以农民为主的社会。中国具有的特殊的“双

层刚性二元经济结构”严重地制约了经济的发展，造成了诸多的社会问题，如

贫富差距扩大、地区发展不平衡等，已经成为影响和制约中国国民经济及现代化

发展的障碍。只有农业和食品行业发展了，才能带动整个国民经济的发展，进而

促进一系列社会问题的解决。

(2)中小城镇建设。在