TCL乡镇专卖店开业推广项目提案.ppt

TCL乡镇专卖店开业推广2012/01/271

一、工程背景与简介二、工程操作三、工程合作与报价四、关于分点目录2

一、工程背景与简介3

工程背景随着城市市场竞争的日趋白热化，进军拥有七亿消费者的农村市场，对于绝大局部企业来说势在必行。有远见的企业决策者已开始越来越关注农村市场，包括TCL在内的许多企业都开始加大渠道建设和推广力度，以图抢占市场先机、增加市场份额。但农村市场点多面广，传统的报纸、电视、网络等传播手段无法有效传达，企业往往劳命伤财却收效甚微。如何针对农村市场的消费环境，充分洞察农村居民的消费习惯和行为方式，有效实现企业在创造价值和本钱控制上的平衡，最终帮助企业制定以直接促进销售为核心的农村市场解决方案，这是分点的核心追求！4

工程背景分点自成立以来，始终致力于农村市场渠道推广网络建设，在此期间，本着资源整合、效应共享、互为支撑、强强联手的合作原则，分点与TCL已经在广阔空间和广泛领域里展开了卓有成效的战略合作。目前，中国最大的农村市场渠道推广网络架构已根本确立，在此宏伟进程中，TCL始终是分点的坚决伙伴，作用举足轻重，对此，分点人点滴在心。近两年来，分点已在江苏、安徽、湖南、湖北、山东、河南、河北、浙江等20个省建立“TCL家电下乡推广站〞近100000个，覆盖区域内绝大局部乡村。同时在江苏区域开展多场乡镇路演活动，为乡镇经销商提供了便捷的宣传方式。在2012年春节期间，更为江苏全省区域内的乡镇经销商开展了统一的春节促销大派送活动，进一步为TCL乡镇经销商提供了深度效劳。借助TCL产品品质优势和上述推广策略的实施，TCL品牌已得到了广阔城乡消费者和基层经销商的高度认同和积极响应，在此雄厚基础上，运用包括乡村推广站、宣传车路演、乡村促销派送在内的营销形式，为TCL乡镇专卖店提供筹划、宣传、推广、促销效劳，来进一步提升TCL品牌地位、扩大TCL产品乡村市场销售规模，已成为分点和TCL共同而的任务。5

工程背景—企业自行推广专卖店面临的问题及分点优势统一标准。分点根据客户特定需求和市场实际状况，制定严密的作业流程和执行标准，从而可大规模短时间内执行高性价比。分点依托乡镇办事处资源和县级执行机构，通过规模化标准化作业，到达用最少的钱办最多的事的目的。高效快节奏。分点拥有快速高效的执行队伍，通过标准化规模化作业，保障工程的短时间大面积的高效完成。长效持久。分点依托庞大的县镇村级网络资源，对工程实时维护，通过通过各类乡镇促销宣传提供增值效劳，从而到达持续性专卖店推广、品牌宣传、销售促进的目的。分点优势情况复杂，标准难以统一花费各异，本钱难以控制点多面广，效率难以提升单次效应，效劳难以增值面临问题6

1、TCL乡镇专卖店开业推广专门针对TCL在乡镇新设立的专卖店，分点依托专业的执行团队，集成了分点省级机构、县级执行商、乡镇办事处及乡村推广站，通过开业前的宣传、开业典礼及后续促销，帮助TCL乡镇专卖店在目标乡镇内，迅速掀起推广热浪，直接提升经销商知名度，促进TCL产品热卖。工程简介品牌美誉、经销商知名、产品热卖、效应延伸7

工程内容1、深度宣传8

工程内容广度：镇中、所有村内方式：当地包装后的宣传小车，“地毯式〞巡回宣传1.1巡回宣传9

工程内容深度：村内农家店，为专卖店构建乡村推广点方式：首先，分点在各村挑选农家店，张贴宣传KT板，构建乡村宣传点；其次，发放邀请函给农家店主，邀请农家店主开业当天前往参加开业典礼，并领取礼赠品。（邀请函上含优惠券）1.2农家店推广点材质：KT板尺寸：50*70cm内容：专卖店宣传、品牌宣传、优惠活动宣传分点实例10

工程内容2、精彩典礼11

工程内容2.1现场布置精品舞台1套/音响设备1套/拱门1套/帐篷2顶/横幅1条/串旗若干条/其他舞台布置设备若干12

工程内容2.2关键环节1、开业致辞并剪彩时间：音乐暖场、人气聚齐后致辞人、剪彩人：专卖店经销商分点实例13

工程内容2.2关键环节2、颁奖环节时间：每次摇奖后摇奖人：凡开业当天在专卖店购置产品满2888/3888元的消费者均可上台摇大奖；颁奖人：摇奖后，由经销商颁奖分点实例14

工程内容2.3节目演出15

现场流程1、路演时间为开业全天。2、现场流程例如：时间工作内容责任人备注7:00抵达演出现场分点负责人再次核实节目架构、清点人员/设备。7:30完成舞台架设/音响调试分点人员TCL宣传物料/帐篷/展品张贴、摆放、悬挂安装8:00完成现场布置音乐暖场分点人员8:15介绍活动概况主持人依照事前分点与TCL共同研讨、商定的文宣材料8:30演出开始演艺人员歌舞类节目