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关于品牌策划方案8篇

品牌策划方案篇1

（去哪儿、光明牛奶、李宁服饰、长安汽车、海尔电器、联

想电脑、武隆仙女山、三峡游、格力空调、诗仙太白、山城1958

等）

一、某某品牌重庆市场现状分析

1、品牌的功能价值分析

产品的品质、设计、工艺和服务等

2、品牌的附加价值分析

消费者感受功效、品牌的社会象征意义以及品牌认知度等

3、品牌的资产价值分析

近三年品牌市场份额的规模、市场份额的稳定性和市场带给

企业的利润空间

4、品牌的现有销售通路分析

5、品牌商品的价格分析（与竞争对手的比较）

小结：

二、品牌目标消费者分析

1、本品牌在消费者心目中的知名度分析

2、本品牌在消费者心目中的美誉度分析

3、本品牌在消费者心目中的联想分析

4、消费者购买本品牌的目的是什么

5、消费者购买本品牌的时间、地点

6、消费者购买本品牌的决策过程分析

小结：

三、品牌定位分析与决策

1、品牌商品的目标市场选择

2、品牌的直接竞争对手分析

3、品牌的核心联想确定

4、品牌精粹的表述

5、品牌定位决策

小结：

四、品牌形象塑造决策

1、品牌个性和文化提炼

2、品牌传播主题确定

3、品牌广告传播风格的确定

五、品牌形象识别策略

1、品牌名称确定

2、品牌标志设计

3、品牌包装设计

3、品牌视觉设计风格确定

品牌策划方案篇2

按照集团公司、总公司总体部署，中国人民保险20__年客

户节将于5月18日启动。为贯彻落实“以客户为中心”转型战

略，与兄弟公司一起，打造PICC第一服务品牌，特制定本实施

细则。

一、总体思路

遵照集团公司、总公司的总体要求，贯彻落实“以客户为中

心”转型战略，与各兄弟公司一起，借助客户节品牌影响力，共

同构建中国人民保险核心竞争力，以服务促发展，提升客户的满

意度和忠诚度。

二、活动主题

活动主题：倾听您的心声，服务您的需求

加强与客户的互动，密切客户关系，倾听客户需求，改进客

户服务，研究开发更多具有市场竞争力的个性化产品和服务，传

播“做客户信赖和满意的保险公司”的理念。

三、活动时间

活动时间：20__年5月18日-7月18日

（“十一”黄金周客户自驾游等活动除外）

特别说明：集团公司和总公司的各项活动分阶段推进，不局

限于两个月的时间，我省将按照活动要求，分批次推进，将各项

活动落实到位。

四、服务主题

20__年客户节面向社会推出六项主题活动：“多快好省”理

赔服务嘉年华；“I车I自然”人保之友俱乐部活动；“人保在

行动”公益系列活动；“客户节一起玩‘绿聚人’吧！”活动；

“走出去、请进来”活动；“十一”黄金周客户自驾游服务活动。

（一）“多快好省”理赔服务嘉年华

1.开展“多快好省”理赔服务宣传日活动

7月8日，借助“全国保险公众宣传日”，在全系统开展“多

快好省”理赔服务宣传日活动。集团公司和总公司领导将在宣传

日当天，参与部分地区的宣传日活动。根据我省实际情况，对保

险公众宣传日活动作如下部署：一是省公司将于宣传日当天在郑

州市区组织保险宣传活动，相关部门人员现场对客户提问进行解

答，省公司领导参与，并邀请主流媒体进行全程报道。二是各市

分公司要高度重视、统一部署，组织辖区内各级分支机构，通过

在社区、街道、农村、学校、公司营业场所，悬挂横幅、展架，

设置咨询台等形式，重点宣传公司“多快好省”理赔服务举措、

历年重大赔案、理赔知识等，增强公众对“多快好省”理赔服务

品牌的了解和认知。三是各市分公司要以组织讲座、广场活动、

图片展、LED屏播放、发放宣传资料、推送宣传片等形式，推动

客户感受公司承担保险风险、履行社会责任的使命与担当，提升

客户的满意度。四是各市分公司要加强媒体宣传，营造舆论氛围，

要运用好微博、微信、短信等平台，积极与公众互动，主动

参与行业媒体公众宣传日活动，借势造势，力求最佳宣传效果。

2.“多快好省”理赔服务升级版

友好的服务界面、快速的服务响应