商超类-今日头条运营案例.ppt

展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的18%，政治军事、汽车、科技数码类用户展示量居其次；点击量：同样对娱乐感兴趣的用户最高，占总点击量的17%，科技数码类居其次。展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的12%左右，其次为科技数码和政治军事；点击量：对科技数码感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的11%-12%，其次为政治军事和娱乐。展示量：对娱乐感兴趣的用户展示量最高，占到总曝光量的15%以上；其次为科技数码、旅游美食和美容时尚，占比在10%以下。点击量：同样对娱乐感兴趣的用户点击量最高，占总点击量的15%以上，直逼16%；其次为美容时尚和旅游美食，在11%左右。从展示人群的兴趣分布上看，喜欢娱乐消费类的人群排在第一位，这些人对娱乐活动比较热衷，文化历史、数码排在了第二、三位。点击量分布上看，除娱乐较高、商业新闻较低以外，其他点击量差距没有明显差别，说明广告创意得到普遍认可。今日头条商超类广告投放案例佛山国美黑色星期五广告样本效果广告内页广告位（大图）展示量：21w点击量：8.2w点击率：3.92%广告创意投放维度简洁醒目趣味浅色背景色搭配黑色图片表达一目了然有效触发用户好奇心创意投放维度售卖方式：cpc售卖，出价0.8元地域定向：佛山，全人群投放时间：3月9日-12日共4天，按时段投放，每天8:00-24:00和用户生活、工作时间同步，投放更精准，提高CTR，广告更容易放出。广告数据分析（1）——兴趣展示量点击量年龄性别24-30岁用户占总展示用户的60%左右，31-40岁用户占30%左右。和展示量的分布趋势一致，24-40岁之间用户占主导，但31-40岁用户的点击率高于24-30岁用户。男性用户占总曝光用户的75%以上。和展示量的分布趋势一致，男性用户仍然占点击主导广告数据分析（2）——年龄、性别武汉国美十一超级购物节广告样本效果广告内页广告位（大图）展示量：9.8w点击量：0.4w点击率：4.15%广告创意投放维度创意分析：聚焦创意中给出产品类型，瞬间找到目标用户突出低价、吸睛投放维度：售卖方式：cpc售卖，出价0.45元地域定向：武汉，全人群投放时间：10月5日全时段广告数据分析（1）——兴趣展示量点击量年龄性别24-30岁用户占总展示用户的70%左右，31-40岁用户占20%左右。24-40岁用户点击量明显高于其他年龄段，占总量的60%，31-40岁用户点击量不高，只占总量的25%左右。男性用户占总曝光用户的70%以上。男性用户点击量占80%左右。广告数据分析（2）——年龄、性别武汉新世界百货狂战圣诞广告样本效果广告内页广告位（大图）展示量：7.6w点击量：2.3k点击率：3%产品名广告点击率投放位置某门户地方站0.3%首页全屏广告今日头条3%信息流原生广告知名社交粉丝通0.1%信息流广告湖北最大论坛0.04%首页全屏广告广告效果广告创意投放维度创意分析：贴心“扫货攻略”，为用户着想，实用体贴定位创意中身着时装的女士寓意和女士相关投放维度：售卖方式：cpc售卖，出价0.54元地域定向：武汉，全人群投放时间：1天全时段广告数据分析（1）——兴趣展示量点击量年龄性别24-30岁用户占总展示用户的75%左右，31-40岁用户占15%左右。24-40岁用户点击量明显高于其他年龄段，占总量的75%以上，31-40岁用户点击量其次，只占总量的25%左右。男性用户占总曝光用户的60%左右。女性用户点击量高于男性用户，高于50%。广告数据分析（2）——年龄、性别武汉新世界百货静享时光广告样本效果广告内页广告位（小图）展示量：13w点击量：3.2w点击率：24.56%广告效果投放产品广告点击率投放位置投放方式其他描述某国内知名网站湖北地方站0.3%首页全屏CPT湖北流量最大的网站今日头条24.56%小图信息流广告CPC刚刚进入湖北3个月某国内知名社交应用粉丝通0.1%信息流广告CPC全国名气很大湖北排名流量第一地方论坛0.03%首页全屏CPT湖北区域论坛影响力最大广告创意投放维度创意分析：原生标题完美融入信息流，成为真正的“原生广告”生活人们关注的“生活”概念话题“月薪两万”