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2024-5-7

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杜阮凉瓜数字化种植和电商直播带货项目书

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目录

执行摘要

项目概述

产品与服务

市场分析

社会公益性

营销策略

团队架构

财务分析

风险分析

项目成果

其他事项

目录

执行摘要

项目概述

产品与服务

市场分析

社会公益性

营销策略

团队架构

财务分析

风险分析

项目成果

其他事项

执行摘要

1.执行摘要

1.1项目概要

1.2项目背景

1.3凉瓜介绍

1.4项目优势

1.执行摘要

项目概要

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苦尽甘来直播项目的分析

产品推销：通过直播推销凉瓜及相关产品，可以更直观地展示产品特点，提高消费者购买意愿

实施主体：此项目由杜阮凉瓜基地和当地政府联合推动，这确保了项目的权威性和资源整合能力

网络计划：利用云农场小程序模拟凉瓜种植过程，增强消费者对产品的了解和信任，有助于提升产品的市场知名度

苦尽甘来直播项目的分析

产品推销：通过直播推销凉瓜及相关产品，可以更直观地展示产品特点，提高消费者购买意愿

实施主体：此项目由杜阮凉瓜基地和当地政府联合推动，这确保了项目的权威性和资源整合能力

网络计划：利用云农场小程序模拟凉瓜种植过程，增强消费者对产品的了解和信任，有助于提升产品的市场知名度

1.执行摘要

三个阶段从增加知名度到稳定销售，再到产品加工升级，最后走向国际市场，这样的分阶段实施有助于保证项目的可持续性和成功率

1.执行摘要

苦尽甘来直播项目流程

增加知名度

稳定销售

产品加工升级

走向国际市场

项目概述

2.项目概述

项目简介

杜阮凉瓜，广东省江门市蓬江区特产，瓜型肥大，形似木瓜，有标志性的柿饼蒂，老鼠尾特征。它是江门市乃至省、港、澳地区知名的特色农业品牌，也是全国农产品地理标志。它是江门市乃至省、港、澳地区知名的特色农业品牌，也是全国农产品地理标志

2.项目概述

经营理念

2.项目概述

质量---企业的生命线

为了确保产品的安全与健康，企业坚持采用优质、绿色的原材料，并严格遵循国家和行业的标准

客户---企业的l灵魂

通过不断优化产品结构和服务质量，力求让每一位客户都能感受到贴心与专业

可持续发展---企业的未来

通过实施可持续发展战略，实现经济效益和社会效益的共赢，为未来发展奠定坚实的基础

产品与服务

3.产品与服务

1.凉瓜产品

凉瓜干

凉瓜膏

3.产品与服务

2.模式与服务

产品直播运营模式

农产品直播已成为农产品销售的新模式、其利用了一种更直观，直接和生动的方式来向消费者宣传和推销农产品

直播平台：在选平台时，需考量受众、直播稳、平台费等因素

主播选择：考虑其亲和力，专业性和个性化、以及其粉丝数量和人气值等

农产品供应商：选择正规农产品供应商，确保品质，考虑价格等因素

流程设计：考虑前期准备，直播过程和后期跟进维护等环节

品牌推广：通过合作、实物赠品、红包活动等方式来提高触达率和吸引用户、扩大品牌知名度和粉丝基础

3.产品与服务

市场分析

4.市场分析

行业发展态势

市场痛点

行业市场竞争分析

4.市场分析

1.行业发展态势

广东省农业农村厅官方网站

江门蓬江区全力打响杜阮凉瓜品牌主要表现在产业规模不断扩大，品质不断提升，产业链不断延伸，品牌影响力不断增强，科技创新成为推动力

4.市场分析

江门市人民政府官网

种植农户方面：从20多户到40多户同比增长翻一番

产量方面：种的人多了，种植技术、种苗质量不断提高，亩产量由1000公斤增长至1500公斤

销量方面：今年日销量最多500公斤，最少也有100公斤，行业发展一片光明

4.市场分析

本项目在原来的基础上进一步使用互联网大数据为杜阮凉瓜产业添砖加瓦助力杜阮凉瓜产业蓬勃发展

4.市场分析

2.市场痛点

在锦绣中旬刊了解到杜阮镇凉瓜产业存在以下痛点

4.市场分析

宣传力度不够，需进一步提升知名度

目前杜阮凉瓜的宣传没有结合当代消费者的兴趣，导致消费者对于杜阮凉瓜宣传视频缺乏兴趣

4.市场分析

销售模式较为传统，缺少系统的电商营销方案

目前，杜阮凉瓜销售模式采用公司+农户模式搭建起来的统销平台公司和种植户签订合同统一收购瓜农种植的凉瓜，然后分销到全国各地市场，缺乏互联网营销方案

4.市场分析

外来危机加剧

外来害虫针蜂的入侵外来害虫针蜂的入侵，凉瓜种植面积缩小，凉瓜亩产量下降，效益较低，导致农户种植杜阮凉瓜的积极性下降，还需进一步完善对害虫的防治措施

4.市场分析

3.行业市场竞争分析

4.市场分析

品牌竞争

同类农产品的竞争

销售渠道的竞争

在新兴市场的竞争方面

4.市场分析

同类农产品的竞争

我国是一个农业大国，存在大量的农产品，他们在价格、品质、口感等方面与杜阮凉瓜形成竞争关系，影响杜阮凉瓜的市场份额

4.市场分析

品牌竞争

全国存在众多凉瓜品牌，例如，京欣凉瓜，广东潮汕的本地苦瓜凉瓜品牌，皓谦【J