第1章 认识短视频（48）.pptx

认识短视频

XXX主编

了解短视频的发展历程、火爆原因和发展前景。

熟悉短视频的主流平台和内容分类。

掌握短视频的创作流程。

熟悉短视频团队的组建。

掌握短视频团队的运作。

本章学习目标

1.4课后实操——学习MCN搭建美妆类短视频团队的流程

短视频创作的流程

短视频团队的组建

1.2

1.3

目录

抖音

从2018年至今，这一时期的短视频出现了搞笑、音乐、舞蹈、

萌宠、美食、时尚和游戏等内容垂直细分领域。

短视频的探索时期是2013～2015年，以美拍、腾讯微视、秒拍和小咖秀为代表的短视频平台逐渐进入公众的视野，被广大用户接受。

短视频的萌芽时期通常被认为是2013年以前，特别是2011～2012年这一时期最具代表性的事件就是快手这一短视频平台的诞。

短视频的分水岭时期是2016年，以抖音短视频和西瓜视频为代表的短

视频平台都在

这一时期上线。

短视频的发展时期主要是2017年，以好看视频和土豆视频为代表的短视频平台纷纷加入了短视频领域的竞争，

1.1.1短视频的发展历程

4

1.1.2短视频火爆的原因5

强

强是指用户有很强的参与性，短视

频内容创作者和观看者之间没有明确的分界线，内容创作者可以成为其他短视频的观看者，而观看者也可以创作自己的短视频。

短

短是指短视频的内容时长短，

这就有助于用户利用碎片化的时间接收其中的信息。

快

一方面，快是指短视频的内

容节奏快。另一方面，快是指短视频的传播速度快。

低

低是指短视频制作的成本和门

槛低。

标题

3

01满足移动时代碎片化的信息需求

02具备极强的互动性

03具有强大的社交属性

04具备极强的营销能力

1.1.2短视频火爆的原因6

深刻的印象，从而达到营销目的，而短视频内

爱创值者也可以众同性有家块得定使须资回据

入又包括在短规频内容中进行品度露出。剧情植入

或口播，以此来满足广告主的诉求，并提供商品链

接或服务地址的植入广告；在用户观看短视频的必

经路径上展示，实现营销目的的贴片广告；以及将

广告视频和短视频平台推荐的视频混合在一起的信

息流广告等类型。

1.1.2短视频火爆的原因7

硫国生起这个社养小金点

点我

Mog,

邑婚男人的减肥路

甲方叫醒场蒙裂医两

账迈装工

全黑口香题

(1)广告植入

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1.1.2短视频火爆的原因8

一种是通过短视频内

容介绍，将用户引流到短视频平台中的网络店铺，以进一步获得商品销售收入。

另一种则是直接将用

户引流到其他电商平台。

(2)电商导流

(3)内容付费

内容付费是把短视频当作商品或服务，让用户通过支付费

用的方式观看，从而实现短视频的商业价值。内容付费又分为用户对喜爱的短视频内容通过赏金的方式进行资金支持的用户打赏；用户定期向短视频平台支付一定的费用，用于优先获得优质短视频内容的观看权限的平台会员制付费；以及对单个短视频进行付费观看的内容商品付费3种主要形式。

1.1.2短视频火爆的原因9

(4)渠道分成

渠道分成是短视频内容创作者初期最直接

的收入和盈利来源，因为短视频内容创作者初期没有足够数量的用户和粉丝，只能通过平台的现金补贴政策获得收入。这里的渠道主要包括推荐渠道、视频渠道和粉丝渠道3种。推荐渠道是指向用户推荐短视频的平台，如今日头条、一点资讯等；视频渠道是指各种短视频平台；粉丝渠道则主要以各种社交媒体平台为主。

1.1.2短视频火爆的原因10

签约独播是短视频平台十分希望内容创作者选择的一种盈利模式。签约独播是

指由短视频平台向内容创作者支付一笔费用，与其签订法律合同，该内容创作者的

所有短视频都必须在该短视频平台上独家播放。短视频内容创作者选择签约独播模

式的优势在于能够直接获得一大笔收益，并在一段时间内有稳定的内容输出渠道；

缺点则是不能获得其他短视频平台的支持，且单一的流量渠道可能限制短视频的传

播范围，无法获得更多的经济收益。

1.1.2短视频火爆的原因