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2022
元宇宙营销创新白皮书
2022.5.7
目录
01初识元宇宙
02元宇宙为营销带的机遇
03元宇宙营销的实践探索
04数字虚拟人，品牌迈向元宇宙的新探索
05虚拟空间，品牌玩法新阵地
06携手ECI，共享元宇宙，赋能新营销
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01初识“元宇宙”
核心观点
•“元宇宙”直译自英语名词“Metaverse”，•虽已出现朲术年，但在朱术朱术年之前元宇宙受到的关注
“meta本”“元的”“超越的”之义，“verse”并不高，朱术朱朰年被誉为“元宇宙第一股”的Roblox
代表宇宙（universe），二者组合起为“超越宇上市，以及Facebook更名为Meta末期“元宇宙”逐渐
宙”，意即元宇宙。成为全球热点话题之一，众多品牌纷纷入场，“元宇
宙”成为品牌和资本布局的重要新兴赛道。
•“元宇宙Metaverse”并不是一个新概念，这一名词
早出自朰朸朸朱年美国著名幻作家尼尔・斯蒂芬森•虽然朱术朱朰年被称为是“元宇宙”元年，但是整体产
（Neal期Stephenson）推出的幻小说《雪崩业仍处于萌芽，支持与质疑声音并存，各方观点碰
（Snow期Crash）》。已朲术年历史，元宇宙被形容撞持续丰富其含义，概念也被不断丰富和演变，“元
成一个平行于现实世界的三维虚拟空间，所现实世宇宙”在多方争论中快速展和进一步具象。
界中的人都可以通过“网络分身”在元宇宙娱乐交流。
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核心观点
•元宇宙将虚拟与现实世界紧密融合，但不等于网络游•关键观点：元宇宙是基于多新兴技创造的虚实
戏或虚拟世界，其具自由创作、去中心化等特征；相融的新型移动互联网社会形态。随着学技术迎
•元宇宙是一基于技术的新兴移动互联网社会形态，奇点时刻，元宇宙将以其独特征，使未社会生
“技术”“内容”和“社交”是元宇宙存在与展的革命性变革。
三大核心要素。•分析专家：
•元宇宙的爆式展需要等待学技术的奇点时刻，
以满足人们对于元宇宙“始终在线并实时体验”、
“具备完善的经济体系”、“允许跨平台数字资产流
通”等需求。
任浩谢帆
针系统本业务总监针系统本解决方案
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“元宇宙”源起已朲术年
《雪崩》
Metaverse=期Meta期未期Universe
（超越）（宇宙）
期期期期期期期朰朸朸朱期年，美国著名幻作家尼尔・斯蒂芬森（Neal期Stephenson）推出了自己的幻小说《雪崩
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