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《半岛都市报》品牌工程建设研究的开题报告

题目：《半岛都市报》品牌工程建设研究

研究背景：

作为一家地方性报纸，半岛都市报在新闻报道上已经积累了很高的声誉和影响力，但在品牌建设上仍有很大的提升空间。随着新媒体技术的不断发展，各种信息平台层出不穷，对传统媒体的冲击也日益严重。因此，加强品牌建设是半岛都市报面对激烈竞争的必然要求。

研究目的：

本研究旨在探讨如何在报纸媒体的品牌建设方面进行创新，使半岛都市报在其所在地区占据领先地位。具体而言，本研究将从以下几个方面进行探讨：

1.品牌识别标志的设计与塑造

通过重新设计、调整并准确传达半岛都市报的品牌形象，来提高读者对半岛都市报的品牌辨识度和认同感。

2.核心价值观的梳理和宣传

半岛都市报应该寻找自己与众不同的核心价值观，并通过不同的媒介形式传达给读者。

3.传播渠道的发掘与建立

应该尝试多种不同的渠道，如社交媒体、网络媒体等，以便于更好地传播品牌信息。

研究方法：

本研究将采用定量研究和定性研究相结合的方法。通过焦点访谈、问卷调查等定性方法收集数据，并通过SPSS等数据处理软件进行定量分析。

预期成果：

本研究预期能够为半岛都市报的品牌建设提供一定的参考和帮助，协助该媒体进一步增强自身品牌的竞争力和影响力。