广告营销策划5篇.pdf

5篇

篇1

1广告应用的重要性广告的应用实际上就是为了给企业产品的经营提供服

务。根据企业的规模及营销计划，制定合理并在企业承受能力范围之内的广告计

划方案。在这个过程中，还要大量地进行市场调研，了解市场的情况，消费者的

需求和产品的最终状态，最后将这些付诸实践。几年以前，广告策略对企业来说

并不是那么重要，当然也就不那么重视。但是随着科技的大力发展，互联网时代

下人们接受到大量的信息，上网的人也越来越多，人们对新鲜事物的接受能力和

需求都大大增加，这让企业认识到拥有完善且极具针对性的广告策划对提升企业

知名度，提高产品销售业绩和深入人心的品牌至关重要。

2广告应用的原则广告是提升企业形象，提高企业的销售业绩的重要营销

手段。所以广告的应用是有着极强针对性和目的性的。企业应该从长远的角度来

定义广告所要达成的目的。为了更好地实现广告的用途，在进行广告营销策划时，

一定要根据平时的实践进行归纳，找到并遵循相应原则。首先，广告的应用必

须把品牌的打造和促销进行结合。为了满足现阶段的短期营销以及企业今后在市

场中的发展方向，通过广而告之的形式让企业最大化地提升知名度，由此可见，

企业必须打造一款属于自己的名牌产品，要通过广告来创造自己的名牌效应，让

自己的产品人尽皆知，只有做到这一点，才能够在长河当中做到可持续发展，让

企业更加具有影响力。要达到这个目的，就必须利用优质的产品质量和系统的、

丰富的外在产品形象，逐步扩大企业影响力。其次，企业在日常的工作当中，

也要通过一系列的公关活动来为企业树立形象，做到标志系列化。在广告的设置

中，主要是要把厂名、商品名、商标展示出来，让人们记忆深刻，从而达到增加

知名度的目的。拿“可口可乐”来说，从名字中就能看出这是一家生产可乐的公

司，而且其名字也非常好记，这就是一种非常成功的广告创意。

另外，伴随着人民物质生活的极大满足，人们对所接触到的广告的审美也有

了更为严苛的要求，所以广告的内容也应该充分考虑到人民群众的接受能力和审

美需求，从而打造出更加精良的广告。当然，广告在传播过程中，也应该对受众

群体做一些了解，掌握其在看到广告后的心理变化，在不同的市场，面对不同的

受众群体要及时做出不同的调整，满足更多数人对广告所宣传的产品的认知。这

需要广告在制作和发布过程中注重这样的群体的层次需求。

在抓住产品针对的目标人群的同时，吸引更多的潜在消费者，才能在广告的

纷争中拥有一席之地。最后，广告的功能有很多，不可能在同一个广告当中把

所有功能都体现出来。单从受众对广告的心理来看，同一个广告，每个人的理解

可能不尽相同，正所谓“一千个读者就有一千个哈姆雷特”，受众在观看广告时

有着不同的心理想法，在看过广告之后，也会对其产生不同的感觉。因此，广告

必须针对各个层次的人群来制定，不同层次、不同年龄段、不同经历的人，面对

同一事物想到的也不同。而且，不同的地区由于收入不同、物价不同，对待同一

商品的接受能力也不同，所以，同一样商品不一定能够适应所有人。那么，广告

在发布时就必须着重进行层次化方面的设计。

广告从另一个角度来说，其实是一个说服受众的过程，它要让人们知道这一

新商品的产生，要让人们知道，这一商品的特点、作用，它能够带来什么体验，

能够让生活更加方便。由此可见，广告要让人们认识这一新事物，并且能够接受

它，这是非常有难度的事。因此，广告需要设计能够说服受众的方案。但是，市

场是流动的，而且具有十分强烈的竞争，广告者应该不屈不挠，坚持不懈，这样

才能在竞争中站稳脚。

篇2

润田矿泉水简介

江西润田饮料股份有限公司是一家致力于生产经营天然饮料食品的公司。润

田公司创建于19__年，从地方性品牌到全国性品牌，逐年稳步发展，以产品质

量求市场，倡导“回归自然，关注健康”的绿色理念，着力打造润田健康、安

全的品牌形象，在消费者中有非常好的口碑。润田矿泉水源自国家地质公园、国

家森林公园明月山地下470米钻石级矿泉水源，企业在水源地设厂，经现代先进

水处理技术直接取水灌装，在原有微量元素含量不变的同时，保证矿泉水清冽圆

润、通透细腻的天然口感，保持了原始地质的自然秉赋。泉水中的硒、锶、偏硅

酸三项指标均达到并优于国家饮用天然矿泉水标准。

一、市场营销环境分析

1、宏观环境状况

成功的公司能够认识到环境中尚未被满足的需要