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TCL-罗格朗公司安徽区域营销策略研究的开题报告

一、研究背景

2019年，中国彩电市场规模创下历史新高，销售总量达到了5406万台，同比增长了9.5%。其中，TCL彩电在市场份额和销售量都在国内彩电制造商中居领先地位，成为了中国彩电行业中的“老大”。但是，随着中国彩电行业的逐步成熟以及市场的日趋饱和，TCL彩电所面临的市场竞争压力也愈加强大，在国际市场的竞争也越来越激烈。因此，在这样的市场环境下，TCL彩电需要针对不同区域制定高效、切合实际的营销策略，加强品牌的竞争力。

二、研究目的

本次研究的目的是，以安徽区域为例，分析当前TCL彩电在该区域面临的市场情况、消费者的需求和偏好、竞争对手的情况等多个方面的因素，制定切实可行的营销策略，从而提升TCL彩电在该区域的市场份额和销售量，增强品牌的竞争力。

三、研究内容

1.安徽区域彩电市场现状分析：包括安徽省内彩电市场容量、TCL彩电在该区域的市场份额、彩电市场的需求特点等。

2.安徽区域消费者需求和偏好调研：通过问卷调查和访谈等方式，分析当地消费者对彩电产品的需求以及偏好，从而为制定营销策略提供依据。

3.竞争对手分析：对安徽区域内彩电市场的主要竞争对手进行调研和分析，分析他们的市场策略、营销方式等，并找出TCL彩电与其竞争的优势和劣势。

4.营销策略制定：根据前面的调研结果，制定针对安徽区域的TCL彩电的营销策略，包括产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略等方面。

四、研究方法

本次研究采用的主要方法包括：文献资料调研法、问卷调查法、访谈法、竞争对手分析法、营销策略制定法等。

五、预期结果

通过对安徽区域彩电市场现状的分析和对消费者需求和偏好的调查，研究小组预计可以针对TCL彩电的其中一个或多个市场痛点，提出可行的解决方案，从而制定更加切实可行的营销策略，提升TCL彩电在安徽区域的市场份额和销售量，增强品牌的竞争力。