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全业务背景下中国移动营销渠道体系建设优化策略研究的开题报告

一、研究背景与意义

近年来，随着我国移动通信市场的不断发展与扩大，中国移动市场竞争日益激烈，移动通信企业的营销渠道体系建设也越来越重要，建立强有力的营销渠道体系可以帮助企业更好地把握市场变化，提高市场竞争力。因此，研究中国移动营销渠道体系建设优化策略，具有重要的现实意义和理论价值。

目前中国移动营销渠道体系建设面临着多方面的挑战，例如：市场竞争加剧、消费者需求多变、新技术新应用快速出现等等，这些都会对营销渠道体系建设产生影响。因此，如何针对这些挑战，优化中国移动营销渠道体系建设，成为企业重要的研究领域。

本研究以中国移动为例，探讨其营销渠道体系建设现状及存在的问题，并从多个角度出发，提出相应的优化策略，以期达到优化营销渠道体系建设的目的，提升中国移动的市场竞争力。

二、研究内容和方法

1.研究内容

本研究将围绕以下内容展开：

（1）中国移动营销渠道体系的构成及现状

（2）中国移动营销渠道体系中存在的问题

（3）中国移动营销渠道体系建设优化策略

（4）优化策略的实施及效果评估

2.研究方法

本研究将采用文献资料法、问卷调查法、深度访谈法等方法，具体包括：

（1）文献资料法：通过查阅相关文献资料，了解中国移动营销渠道体系建设的发展历程、现状和存在的问题等，为后续的研究提供基础资料和参考依据。

（2）问卷调查法：采用问卷调查法，收集广大消费者的使用情况、需求与厌恶点，了解消费者的心理和消费习惯，为优化营销渠道体系提供基础数据。

（3）深度访谈法：通过对中国移动公司管理人员、营销人员和相关专家进行深度访谈，了解经营策略、营销渠道布局、渠道管理和渠道绩效考核等方面的情况，为优化营销渠道体系提供重要参考。

三、研究预期结果与意义

本研究旨在深入探索中国移动营销渠道体系建设的现状，发现其中存在的问题，并提出相应的优化策略，以期为中国移动营销渠道体系建设的优化提供参考。预期达到以下结果：

（1）揭示中国移动营销渠道体系建设的现状和存在的问题，给予中国移动明确方向和优化的思路。

（2）提出合理可行的优化策略，即针对现状提供相应办法、规划和实施方案。

（3）通过实施优化策略，提高中国移动营销渠道体系的竞争力，增强企业经济效益，提高服务水平和用户体验。

（4）为其他移动通信企业提供参考，帮助他们进一步优化自身的营销渠道体系，提升市场竞争力。

综上，本研究具有较高的现实意义和理论价值，将为中国移动营销渠道体系建设优化提供重要参考和借鉴。