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“抖音之城”西安

▲一名男子举起手机，拍摄大雁塔。（南方周末记者冯飞/图）全文共5375字，阅读大约需要12分钟。

在西安，已超过70个市政府机构开通官方抖音号，西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局悉数在列。

5月25日，中共西安市委宣传部牵头举办了一个“与抖音平台合作的加强宣传协调会”，各政府部门、各区主管宣传负责人悉数出席。

本文首发于南方周末

文|南方周末记者贺佳雯南方周末实习生孟婉晴

昔日的汉唐故都长安，正成为一座时髦的“抖音之城”。

西安市汉城湖公园停车场，百余辆警车瞬间聚集在一起，伴随朴树《平凡之路》的音乐，警车顶上，红与蓝色的灯光交替闪烁，仿佛在向黑夜眨眼。从空中俯瞰警车，正是精心排列的“大西安”三个大字，与不远处西安的地标建筑大风阁遥相辉映。

这是2018年4月17日晚上，西安交警支队为官方抖音账号拍摄的视频。15秒的短视频，动用了上百辆全新警车，启动无人机航拍，花费了三个多小时。除了一车一民警的标配，还有数十名“相貌好气质佳业务能力强”的民警被挑选，充当“出镜演员”。

用西安交警支队宣传科副科长相里珑南的话来说，“交警系统少有如此大规模宣传行动”。

希望跟上短视频平台“抖音”脚步的，不唯西安交警，如今，在西安，抖音几乎已成为城市的标配。“西安人的城墙下是西安人的火车……”整个春节，抖音里充斥着许多以这首《西安人的歌》为背景音乐发出的视频，随着抖音用户数达到3000万，西安城也火爆了一把。

“抖音”母公司今日头条的官方数据显示，在西安，已有超过70个市政府机构开通官方抖音号，西安市公安局、西安市旅游发展委员会、西安市文物局等悉数在列。

官员们的干劲，源于一把手的督促，“深入落实市委、市政府关于‘用好抖音新媒体，宣传西安美食美景美城’指示精神”。

2018年5月15日上午，中共西安市委书记王永康带着三四十名西安官员抵达北京，同行的西安官员中包括西安市商务局、投资委、发改委的负责人，以及高新区、曲江新区、西咸新区的一把手。

他们此行是拜访抖音总部——母公司“今日头条”所属的字节跳动公司。王永康一行与字节跳动创始人张一鸣、抖音总裁张楠开了长达两小时的座谈会。

一位出席会议的西安方面人士向南方周末记者透露，会上，王永康对抖音深表肯定：“不仅宣传了美食、美景、美城，为群众美好生活增添了许多乐趣，也为大西安注入了生机活力、拓展了城市魅力、增强了新经济活力。”

1惊动一把手的抖音视频

西安官方与抖音结缘已久。王永康拜访抖音总部之前一个多月，4月19日，西安市旅游发展委员会（以下简称“西安市旅发委”）和抖音签订了一纸协议。双方约定基于抖音的全系产品，包装推广西安的文旅产业发展。

“抖音提供平台和网红资源；旅发委规划特色拍摄路线，承担地方接待费用；再由抖音实施具体拍摄计划。”孙昊告诉南方周末记者，他在今日头条陕西区负责政府关系的对接。当天，今日头条市场部邀请了十名抖音网红到场参加签署仪式。

一位到场的媒体人士试探性询问王永康对此事的态度，西安市旅发委领导的回应是：“市委领导很重视。”

镜头从餐桌上悬着的数支毛笔特写开始，网红们围绕在餐桌旁，伴随密集的古琴声，一人拿起一支毛笔在空中比划起来，最后放入口中。毛笔的笔尖由面粉酥炸而成，这正是西安特色小吃“毛笔酥”。

这条15秒的抖音视频，让西安官员认识到了抖音的力量，仅在“@健身女王小五酱”这一网红账号上，这条视频就获得了1.4万个赞，考虑到阅读与点赞的比例，最终看过这条视频的人数以百万计。抖音方面承认，这批网红视频被视为优质内容，平台为此提供了流量支持，让它们有了更多的露出机会。

原本在西安人自己眼里都不能代表本地特色的毛笔酥，突然就这样火了，成了西安小吃的新特色符号。一批毛笔酥的商铺随之成为“抖友们”必去的打卡地点。

事实上，西安官员早就认识到了这个全新网络平台的能量。他们跟抖音结缘，最初发酵于一碗酒。

永兴坊的摔碗酒，是陕南安康岚皋县接待尊贵客人的一种形式。客人将碗中酒一饮而尽，再把碗重重一摔，口中默念“岁岁平安”。但此前不少西安本地人并不看好永兴坊的发展。这片在魏征故居上重建的仿古建筑群，自2014年开业以来，所有店铺的表现一直不温不火。

2017年底的某一天，摔碗酒突然火了。一切源于一条网友拍摄的15秒抖音短视频，这条视频收获了上千万个赞。

摔碗酒突然就这么火了。有数据统计，自永兴坊开业，截止到2017年11月1日，三年的时间里有近50万人在此喝过摔碗酒，但其中20万只碗都是在被抖音渐渐带火的2017年末摔掉的。2018年的整个正月，在“西安年最中国”的城市营销之风下，八天时间里，有两万人在此摔碗。

这碗酒甚至惊动了一把手。一位随行人士回忆，2018年大年初五下午，西安市委书记王永康到永兴坊视察西安春节期间的旅游情况。从摔碗酒店铺门口路过