夜市运营宣传推广方案.doc

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夜市运营宣传推广方案

目录

TOC\h\z\u第一节宣传形式 1

一、新闻宣传 1

二、广告宣传 2

三、社会宣传 2

四、网络宣传 2

第二节宣传推广流程 3

一、确定宣传要求 3

二、宣传前期的策划筹备 3

三、宣传推广的具体实施 6

第三节宣传方式 7

一、用户群体特征 7

二、用户关注点 7

三、表现手法 8

四、宣传渠道 8

第四节宣传品设计及制作方案 9

第一节宣传形式

一、新闻宣传

在地方电台、地方报纸统一开设相关专栏，主要宣传夜市的主题、宗旨、规模、招展方式、招商政策，夜市的亮点、卖点，发挥本地报纸的优势，以消息、录音报道、专访等形式，大力宣传。

二、广告宣传

1.联系搜狐、网易、新浪、百度等权威商业网站，大众网等媒体网站和专业网站投放广告、链接等。

2.XX市电视台制作时长10秒左右的夜市宣传广告。

3.联系《人民日报》、《钱江晚报》、《都市快报》、国家及地方报纸等平面媒体刊登宣传广告。

4.省直有关部门、XX市宣传文化各单位，在城区街道、车体、高速公路出入口、机场、车站、码头及重要公共场所投入广告宣传，逐步升温，营造浓厚气氛。

三、社会宣传

组织开展群众广泛参与的“相约XX夜市”系列夜市活动。夜市开启前1个月，大量刊登夜市宣传广告，利用主要街道灯杆、过街天桥、阅报栏等悬挂标语、彩旗、广告牌和海报等宣传形式，营造良好的社会氛围。做好开幕式、闭幕式及夜市现场的宣传，包括悬挂飘空气球、祝贺标语、拱门等。

四、网络宣传

依托新华网、人民网、中国创意网、大众网、等网络媒体，全方位、多角度、长时间、大容量、深层次进行宣传报道。

第二节宣传推广流程

一、确定宣传要求

1.提高认识，精心组织。

本项目将成立宣传报道小组，精心组织，增加密度，突出重点，营造强大的舆论声势。研究制定详细的新闻宣传方案。

2.服务大局，求实创新。要把夜市市场的宣传，与政府机关工作的宣传结合起来，不断增强宣传报道的针对性、实效性和吸引力、感染力，面向国内消费者，全方位、多角度宣传夜市市场的作用、项目及盛况。

3.协调配合，合力聚焦。各位工作人员要各司其职，分工协作，发挥各自优势，办好有关新闻专栏专题、综合报道等。有关部门要注重与市直新闻媒体密切配合，搞好协作，积极提供线索和资料，形成多角度、全方位地宣传整体合力。

4.注重策划，展示形象。以夜市市场特点为契机，抓好自身媒体宣传。

二、宣传前期的策划筹备

一般可以依托政府平台，选择合适的媒体资源，组织各式各样的免费媒体项目，开展系列夜市活动，让宣传贯穿夜市市场始终，正确发挥隐性宣传的影响力，通过反复、策略、及时的重点宣传达到预期的宣传目的。

首先，要对夜市市场项目本身进行深入研究，全面掌握夜市精髓和夜市市场宗旨。只有当宣传策划人对夜市市场传递出来的所有信息了如指掌时，宣传计划才能设计得更有特色和针对性。对夜市市场的把握主要包括：夜市市场的目的是什么；夜市的特色；体验者可以得到什么样的体验。

其次，要对需求人员进行调查研究，做到知己知彼。通过分析不同的受众群体各自的爱好和目的，设计个性化的宣传方案，采用适宜的传播媒介，策划具有吸引力的夜市活动。

再次，根据夜市特色、夜市受众和资金情况选择适当的宣传合作伙伴，确定宣传方式。

大众传媒是最常用的宣传方式，包括报纸、杂志、广播电台、电视台等。它们的共同特点是时效性强、涉及面广、影响力大、具有权威性，且融娱乐、趣味与宣传为一体，容易被公众接受。本项目宣传工作人员应该建立与大众传媒良好的合作关系，熟悉各种传媒的个性特点，保持与它们紧密的、经常的联络。

另外，还可以采用多种形式的非大众传媒宣传方式，包括广告、印刷品、电子邮件、短信、新闻发布会、专题讲座、线下活动等，以及人际传播的口碑效应，它们在夜市市场的宣传推广中也起到非常重要的作用。

然后，进一步优化组织舆论环境，调控好夜市市场宣传实施的节奏。本项目宣传人员运用大众传媒对夜市市场进行宣传推广，其中最常见的一种方式就是以新闻报道的形式为大众提供信息，能够实现客观性强、社会影响大、传播成本低的效果，同时也存在着传播主导性差的问题，即无法直接控制夜市市场信息能否被报道、从什么角度报道、放在哪个版面进行报道，以及报道频率等等。为了争取更多的新闻宣传机会，需要项目宣传人员善于策划媒介事件：在真实的、不损害公众利益的前提下，有计划地策划、组织、举办具有新闻价值的活动、事件，制造新闻热点，吸引新闻界和观众的注意与兴趣，争取被报道的机会，并使该夜市市场项目成为新闻报道中的主角，以达到提高知名度、扩大社会影响的目的。

为做好本次夜市市场的宣传推广，项目部专门成立了夜市市场宣传工作组，由宣传负责人任