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数字营销考试卷（2020市场营销专业）

姓名：[填空题]*

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学号：[填空题]*

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一、单选题（2分*10题）

1.以下关于数字营销路径，描述正确的是（）[单选题]*

A.品牌认知—品牌认购—品牌认同

B.品牌认知—品牌认同—品牌认购(正确答案)

C.品牌认同一品牌认知—品牌认购

D.品牌认购—品牌认知—品牌认同

2.（）是数字营销4.0时代的典型特征。[单选题]*

A.单向营销

B.互动营销

C.智慧营销(正确答案)

D.精准营销

3.提出基于消费者品牌价值的CBBE模型的美国学者是（）。[单选题]*

A.菲利普科特勒

B.大卫奥格威

D.艾里斯

C.凯文莱恩凯勒(正确答案)

4.４p营销理论强调以（C）为中心。[单选题]*

Ａ．顾客(正确答案)

Ｂ．企业

Ｃ．产品

Ｄ．市场

5、以下不能用于客户洞察的营销技术是（B）[单选题]*

Ａ．客户聚类技术(正确答案)

Ｂ．私域传播技术

Ｃ．客户推荐技术

Ｄ．预测分析技术

6.以下客户标签中，属于预测类标签的是（）。[单选题]*

A.历史交易

B.客户流失概率(正确答案)

C.产品购买情况

D.渠道使用频率

7.用户听到“噔，瞪瞪瞪瞪”的音乐，就会联想到英特尔，这种品牌价值形态属于

（）。[单选题]*

A.品牌广告歌曲

B.品牌声音(正确答案)

C.品牌标志

D.品牌广告语

8.适用于有明确有哪些信誉好的足球投注网站意图情况下进行检索的有哪些信誉好的足球投注网站引擎是（）[单选题]*

A.全文有哪些信誉好的足球投注网站引擎

B.元有哪些信誉好的足球投注网站引擎

C.目录有哪些信誉好的足球投注网站引擎

D.垂直有哪些信誉好的足球投注网站引擎(正确答案)

9.如果推荐引擎上某广告的预估点击率为2.5%，其出价为100元，那么这条广告

的预估收益为（）元。[单选题]*

A.2.5(正确答案)

B.2.51

C.25.1

D.25

10.根据是否为不同用户推荐不同的数据，可以将推荐引擎分为基于大众行为的推

荐引擎和（）[单选题]*

A.基于个性化的推荐引擎(正确答案)

B.基于人口统计学的推荐引擎

C.基于内容的推荐引擎

D.基于协同过滤的推荐引擎

二、多选题（4分*10题）

１．Ｗeb1.0时代，常用的数字营销方式有（）。*

Ａ．有哪些信誉好的足球投注网站引擎营销(正确答案)

Ｂ．社会化网络营销

Ｃ．论坛营销(正确答案)

Ｄ．电子邮件营销(正确答案)

2.（）是影响消费者购买决策的社会因素。*

Ａ．年龄

Ｂ．社会阶层(正确答案)

Ｃ．经验

Ｄ．文化(正确答案)

3.4C营销理论的要素包括（）*

A.顾客需求(正确答案)

B.顾客成本(正确答案)

C.顾客感应

D.顾客便利(正确答案)

4.以下属于数字时代4R营销理论构成要素的有（）。*

A.人群画像与分析(正确答案)

B.品牌价值构建

C.数字化信息触达(正确答案)

D.营销关系交易与回报(正确答案)

5.以下属于互动营销技术的有（）*

A.私域传播技术(正确答案)

B.地理围栏技术(正确答案)

C.智慧沟通服务技术(正确答案)

D.智能交互体验技术(正确答案)

6.品牌价值体系的构成包括（）。*

A.产品价值(正确答案)

B.品牌价值(正确答案)

C.客户价值观

D.企业价值观(正确答案)

7.对企业来说，识别客户数据类型非常重要,客户数据类型主要有（）*

A.身份数据(正确答案)

B.行为数据(正确答案)

C.定性数据(正确答案)

D.定量数据(正确答案)

8.以下属于常见的品牌价值形态的有（）。*

A.品牌标志(正确答案)

B.品牌声音(正确答案)

C.品牌广告语(正确答案)

D.品牌包装(正确答案)

9.以下属于有哪些信誉好的足球投注网站引擎索引库维护方式的有（）。*

A.定期搜集(正确答案)

B.定点搜集

C.增量搜集(正确答案)

D.累加搜集

10.以下属于推荐引擎广告特点的有（）*

A.移动碎片化(正确答案)

B.营销精准(正确答案)

C.广告互动性强(正确答案)

D.定位方式多样(正确答案)

三、判断题（2分*10题）

1.数字营销能有效缓解市场上的假货售卖、商家不诚信等问题。[判断题]*

对(正确答案)

错

2.关于品牌，主要有三种理论符号论、形象论、关系论。[判