新媒体概论（视频指导版）课件 第7、8章 分析新媒体数据、 新媒体应用.pptx

第七章新媒体数据分析;CONTENT

课程内容;教学要求

【知识目标】

1．了解新媒体数据的定义、类别、来源、分析流程

2．掌握新媒体数据分析的类型

3．掌握新媒体数据分析产出形式

【技能目标】

1学会运用新媒体运营数据分析工具寻找热门话题

;案例导入;思考问题

纵观以上优秀新媒体传播数据，能为其他政务新媒体的传播之路提供什么启示？

;01;1新媒体数据分析认知;7.1.1新媒体数据定义;7.1.2新媒体数据类别;7.1.3新媒体数据来源;1．新媒体平台后台数据;2．第三方工具数据;3．公共资源数据;4．人工统计数据;1．新媒体数据需求识别;1．新媒体数据需求识别;2．新媒体数据挖掘;3．新媒体数据处理;数据加工一般是将采集到的数据通过整理、归纳、抽样、量化等方式，转化为有用的信息。另外，新媒体营销过程中会产生各式各样的数据，不同的数据类型有着不同的加工方法。;（5）提供的信息对持续改进新媒体管理体系、过程、产品所发挥的作用是否与期望值一致，是否在实现过程中不断有效运用数据分析。;7.1.5新媒体数据分析价值;1．预测运营方向;2．跟进运营情况;在进行新媒体运营的过程中，企业不仅需要关注销售额的增长或品牌知名度的提升，也应该关注运营成本的变化，尤其是营销推广成本的变化。如果发现该品牌的营销方向不够精准，为了避免推广费用全部打水漂，需要及时控制成本。比如进行广告投放时，运营者需要在每次投放前综合分析用户地域分布、内容阅读时长、平台使用选择等数据，并结合近期投放结果做进一步优化以控制运营成本。;4．调整运营方案;02;2新媒体数据分析类型;7.2.1粉丝数据分析;1．粉丝属性数据分析;2．粉丝变化趋势数据分析;3．粉丝活跃数据分析;7.2.2作品内容数据分析;1．文章阅读趋势;2．微博转发、评论和赞;3．单条微博分析;7.2.3流量转化数据分析;1．流量来源;2．流量转化率;7.2.4市场行情数据分析;1．趋势研究栏目;2．需求图谱栏目;3．人群画像栏目;7.3.1新媒体数据分析表格;1．新媒体数据分析可视化概念;（1）可读性;3．新媒体数据分析可视化表达类别;为了完成数据分析可视化，目前市面上有许多主流???分析工具。从适用性的角度，可以分为以下三大类。;（1）基础类工具;（2）编程类工具;（3）专项类工具;7.3.3新媒体数据分析专业报告;1．报告类型;2．写作原则;3．基本结构及举例;3．基本结构及举例;THEEND;第8章新媒体应用;CONTENT

课程内容;.教学要求;案例导入;.思考问题：

1．为什么“扬华微语”微信公众号能得到受众的欢迎？

2．“扬华微语”微信公众号的创新给我们的启示是什么？

;01;.8.1新媒体的经济影响;8.1.1新媒体产业;1．新媒体产业的含义;2．新媒体产业的特征;3．新媒体产业链;8.1.2新媒体产业的类型;1．计算机媒体产业;2．移动端媒体产业;3．车载媒体产业;4．楼宇广场媒体产业;5．星空媒体产业;8.1.3新媒体产业发展;1．新媒体产业发展的现状;2．新媒体产业的前景趋势;02;8.2.1新媒体文化建构;2．新媒体文化的特征;3．新媒体对文化的影响;8.2.2新媒体文化消费趋势;1．网络文学消费;2．数字音乐消费;3．网络视频消费;4．动漫产业消费;5．网络游戏消费;03;8.3.1个人隐私保护;1．新媒体环境下个人隐私泄露的表现;①企业自身安全管理疏漏

企业自身安全管理不严，员工为了工作便利，将敏感数据文件放到互联网上任何人均可访问的公共文档服务器上（如在线网盘、GitHub等），造成敏感数据的泄露。;2．新媒体环境下个人隐私泄露的原因;3．新媒体环境下对个人隐私保护的建议;8.3.2网络舆情管理;1．舆情的概念;2．网络舆情的基本要素;4．网络舆情的成因;THEEND