消费心理学—理论、案例与实践（下篇，共上中下3篇）.pptxVIP

第八章商品广告与消费心理;目录;第一节广告与消费心理概述;第一节广告与消费心理概述;第一节广告与消费心理概述;第一节广告与消费心理概述;第二节广告媒体与消费心理;第二节广告媒体与消费心理;第二节广告媒体与消费心理;第二节广告媒体与消费心理;第二节广告媒体与消费心理;第二节广告媒体与消费心理;第二节广告媒体与消费心理;第二节广告媒体与消费心理;第二节广告媒体与消费心理;第二节广告媒体与消费心理;第二节广告媒体与消费心理;第二节广告媒体与消费心理;第三节商品广告传播的心理策略及技巧;第三节商品广告传播的心理策略及技巧;第三节商品广告传播的心理策略及技巧;第三节商品广告传播的心理策略及技巧;第三节商品广告传播的心理策略及技巧;第三节商品广告传播的心理策略及技巧;第三节商品广告传播的心理策略及技巧;第三节商品广告传播的心理策略及技巧;第三节商品广告传播的心理策略及技巧;第三节商品广告传播的心理策略及技巧;本章小结

;;第九章

环境与消费心理;案例导入;目录;第一节营业环境与消费心理;第一节营业环境与消费心理;第一节营业环境与消费心理;第一节营业环境与消费心理;马太效应;麦当劳选址的五大法则;第一节营业环境与消费心理;第一节营业环境与消费心理;第一节营业环境与消费心理;第一节营业环境与消费心理;探究活动;第一节营业环境与消费心理;音乐或能影响消费习惯;第一节营业环境与消费心理;第二节营销服务环境与消费心理;第二节营销服务环境与消费心理;第二节营销服务环境与消费心理;第二节营销服务环境与消费心理;案例;第二节营销服务环境与消费心理;第二节营销服务环境与消费心理;第二节营销服务环境与消费心理;第二节营销服务环境与消费心理;第二节营销服务环境与消费心理;第二节营销服务环境与消费心理;第二节营销服务环境与消费心理;本章小结;;第十章

网络与消费心理;网络购——山寨版手机;思考：;目录;第一节网络消费概述

;;新增的节日——“双十一”;第一节网络??费概述;趣味课堂;第一节网络消费概述;第一节网络消费概述;探究活动;第一节网络消费概述;老梁说山寨;探究活动;第二节网络消费的心理因素分析;第二节网络消费的心理因素分析;第二节网络消费的心理因素分析;第二节网络消费的心理因素分析;探究活动;第三节我国网络消费的发展现状;中国消费者的时尚变迁;第三节我国网络消费的发展现状;二、我国网络消费的特点

1．主体多样化

2．渠道多元化

3．终端多样化

4．团购模式

5．新技术的推动;三、影响消费者网络购买行为的因素

（一）个人因素

1．性别

2．年龄

3．受教育程度和经济收入

4．使用互联网的熟练程度

;女性消费心理——冲动知多少;三、影响消费者网络购买行为的因素

（二）网络零售商店风格的设计

1．商店界面设计的影响

2．商品陈列的影响

;三、影响消费者网络购买行为的因素

（三）网络购买的风险因素

1．财务风险

2．性能风险

3．心理风险

4．时间风险

;四、我国网络消费中存在的问题

1．消费异化现象较多

2．安全保护意识不强

3．经营信息不真实

4．无序竞争

5．支持体系不健全

;五、我国网络消费发展的主要对策

1．调整竞争战略，改变过分依靠价格优势的现状

2．注重细分市场，提升产品与服务的专业化水平

3．拓展商业模式，促进网络消费方式的多样化

4．完善网络消费配套服务

5．解决网络支付安全问题

6．加快建立和健全政策法规，完善监督管理，创造良好的市场环境

;本章小结;