消费心理学—理论、案例与实践（中篇，共上中下3篇）.pptxVIP

第五章

主要消费者群体和消费心理;目录;第一节消费者群体概述;第一节消费者群体概述;第一节消费心理学的研究对象与方法;第二节性别与消费心理;第二节性别与消费心理;第二节性别与消费心理;一、少年儿童消费群体的消费心理特点

儿童群体的消费心理特点

消费的依赖心理

消费的模糊心理

消费的天真好奇心理

消费的直观心理

消费的可塑心理

;二、少年儿童消费群体的消费心理特点

少年消费群体的消费心理特点

独立性增强

购买行为的倾向性开始确立，购买行为趋于稳定

模仿从众心理较为突出

;三、青年消费群体的消费心理特点

青年消费群体的消费心理特点

追求时尚富有时代气息

突出个性，表现自我

追求实用，表现成熟

注重感情，冲动型强

购买范围广泛，购买力强

;四、中年消费群体的消费心理特点

中年消费群体的消费心理特点

理智性强，冲动性弱

计划性强，盲目性弱

注重传统，创新性弱

;五、老年消费群体的消费心理特点

老年消费群体的消费心理特点

消费习惯稳定，以理智消费为主

商品追求实惠，价格敏感度高

消费追求便利，追求服务

消费需求结构发生变化

较强的补偿性消费心理

品牌忠诚度较高;探究活动;一、家庭的构成

广义的家庭

狭义的家庭;二、现代家庭消费的基本特征

家庭消费的广泛性

家庭消费的阶段性

家庭消费的差异性

家庭消费的相对稳定性;三、家庭生命周期与家庭消费

青年单身时期的家庭消费

新婚时期的家庭消费

育幼时期的家庭消费

子女成长时期的家庭消费

;四、家庭决策方式与家庭消费

丈夫做主型

妻子做主型

共同做主型

各自做主型;本章小结;;第六章

社会文化与消费心理;案例导入;目录;第一节社会文化概述;探究活动;;案例;第二节文化差异与消费;第二节文化差异与消费;第二节文化差异与消费;第二节文化差异与消费;第二节文化差异与消费;第二节文化差异与消费;第二节文化差异与消费;第二节文化差异与消费;第二节文化差异与消费;探究活动;第二节文化差异与消费;探究活动;第二节文化差异与消费;第三节消费流行与消费习俗;第三节消费流???与消费习俗;知识点滴;第三节消费流行与消费习俗;第三节消费流行与消费习俗;探究活动;第三节消费流行与消费习俗;第三节消费流行与消费习俗;第三节消费流行与消费习俗;第三节消费流行与消费习俗;第三节消费流行与消费习俗;第三节消费流行与消费习俗;第三节消费流行与消费习俗;本章小结;;第七章

商品因素与消费心理;案例导入;目录;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;想一想;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;想一想;第一节商品品牌与消费心理;案例;第一节商品品牌与消费心理;探究活动;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;探究活动;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;第一节商品品牌与消费心理;知识点滴:《2016全球包装趋势报告》;第一节商品品牌与消费心理;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;为什么我们觉得更贵的东西更好;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;折扣降价;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;第二节商品价格与消费心理;袜子统一定价;第二节商品价格与消费心理;增数盲点;第三节新产品与消费心理;第三节新产品与消费心理;第三节新产品与消费心理;第三节新产品与消费心理;第三节新产品与消费心理;第三节新产品与消费心理;第三节新产品与消费心理;第三节新产品与消费心理;第三节新产品与消费心理;?探究活动;第三节新产品与消费心理;;