《短视频与直播电商实战》期末考试试卷3.pdf

3

题号一二三四总分复核人

得分

注意事项：

1．本试卷为闭卷考试。

2．应根据授课内容展开描述，有独到见解可加分。

3．请在两小时时间以内完成。

得分阅卷人

一、名词解释（每题5分，共20分）

1.内容变现：是指品牌商借助短视频的传播实现品牌价值的传播，直接或者间接

地带动商品销售。

2.旅游类短视频账号：主要通过探险记录、旅行记录和景点讲解等方式向用户分

享旅游景点的自然风光、历史典故等，激发用户的探索兴趣，获得用户的关注。

3.知识类短视频账号：主要是在短视频中分享一些生活、工作或者学习的实用技

巧，

4.动态信息数据：这种数据是指用户的网络行为数据，如观看行为、社交行为、

消费行为等。

二、多选题（每小题2分，共20分）

1.短视频内容创作的基本原则（ABCDE）。

原创B.有创意

C.快节奏D.有情感共鸣

E.有知识获得感

2.触发话题讨论的常用方法有（BCD）。

A话题讨论B拍摄参与感强的短视频

C创作能触发观点讨论的短视频D利用文案引导用户讨论

3.吸引用户观看和持续关注旅游类直播间的方法有（ABC）。

A打造“沉浸感”B打造“人文感”

C打造“价值感”D添加趣味元素

4.影响抖音对短视频内容进行推荐的主要因素有（ABCDE）。

A账号定位B内容质量

C内容包装D画面的清晰度E内容更新频率

5.创作店铺直播间引流短视频时，需要注意人气数据指标包括（ABCD）。

A．观看人次B．新增粉丝C．人数峰值

D.“转粉”率E.浏览商品F.点赞

6.优化直播策略的方法有（BCD）。

A活动直播前的预热B．直播时长

C．直播间嘉宾D．与其他主播“连麦”

7.快手店铺口碑是（ABCD）决定的。

A商品质量B客服服务

C物流速度D售后体验

8.播放量指标主要通过（AB）进行评估。

A全网累计播放量B同期相对播放量

C完播率D平均播放进度

9.一场直播从开始到结束，从氛围的角度来看，可分为（ABCD）阶段。

A开端期B舒缓期

C提神期D释放期

10.用户行为数据指标是指用户在直播间内的行为数据，主要包含（ABCDEF）等

行为产生的数据。

A．点赞B．评论

C．分享D.关注

E.浏览商品F.购买商品

10分，共30分）

1.简述短视频选题策划的基本原则？

答：短视频选题策划需要遵循以下原则。

（1）符合账号定位。短视频选题需要符合账号定位。在此基础上，锁定某一细

分领域持续优化选题、做好内容，锁定的时间越久，账号的“专业感”越强，就

越能够获得“专业”的品牌影响力。

（2）树立正向价值观。做短视频，不管是为个人打造品牌，还是为企业打造品

牌，都需要树立正向价值观。只有拥有正向价值观的账号和内容，才会在各大平

台上得到更好的推广位置，也才能得到更多用户的认可。任何为了获得短暂的人

气而“博出位”的行为都是不可取的，会削减短视频账号的生命力。

(3)避免违规操作。每个短视频平台都有其管理制度，短视频创作者要遵守平台

的管理制度。例如，短视频平台一般会对一些敏感词汇做出限制，短视频创作者

需要时常关注平台的相关管理规范，远离敏感词汇，避免违规操作。

(4)有知识输出。短视频创作者在策划选题时，也需要注重知识的输出。如果能

让用户从短视频中学到知识，就能激发用户进行点赞、收藏、评论和转发，短视

频就能借助诸多用户的认可实现裂变传播。

(5)注重选