南方周末营销战略.ppt

论新闻传媒的品牌营销战略——以《南方周末》的成功为例姓名：王冉班级：广告0801《南方周末》据称曾是中国大陆地区发行量最大的周报，最高发行量达到130万份。被称作是中国最有影响力的媒体之一。创刊时是对开4版，现在每期一般有32版左右。报纸目前分为新闻、经济、文化、时局和评论五版。针对一些重大新闻事件会推出特别报道。2007年新加了评论板块，主要针对社会热点问题进行评述。现在以新闻、文化、生活三大板块的办报格局，新闻以独家为主，时评以纵深见长，副刊则佳作迭现。报名采用的是手写体，是通过集字的办法，从鲁迅手稿中选出的。报纸的口号是“在这里，读懂中国”。《南方周末》荣获“2003艾菲广告实效奖”，是第一个获得国际营销大奖的中国报纸。2006年，世界品牌实验室（WBL）公布的《中国500最具价值品牌》中，南方周末以20亿元的品牌价值位居周报第一名。2008年，南方周末在由中国商务广告协会和中国传媒大学主办的“2008中国消费者理想品牌大调查”中，位列报纸类“理想品牌”第一位。《南方周末》二十余年的变革历程，是我国报业产业化尝试以及品牌意识变迁的一个缩影。《南方周末》从文化周报起家，向社会时政周报转型，坚持高尚的文化品位，集聚有思想，有影响力的读者受众，记录着中国的时代进程。进入21世纪，《南方周末》又提出了“在这里，读懂中国”的口号，力图在纷繁复杂的世象中勾勒出一幅清晰的中国图景，树立了良好的品牌形象。《南方周末》以“反映社会，服务改革，贴近生活，激浊扬清”为特色；以“关注民生，彰显爱心，维护正义，坚守良知”为己责；将思想性、知识性和趣味性熔于一炉，寓思想教育于谈天说地之中。《南方周末》于1984年在广州创刊。1990年代初的报纸转型奠定了《南方周末》“公正无畏、言人之不敢言”的独特品牌形象，从此《南方周末》一纸风行神州，赢得了“中国第一周报”的盛誉。在今天的中国报界乃至传媒界，《南方周末》早已成为一个符号，一种象征。特色内容—新年献词《南方周末》每年的第一期都会在头版刊登新年祝词，有人认为这是《南方周末》精神内涵的体现。此后，《南方周末》新年献辞也成为人们关注的内容之一。1999年新年献词《总有一种力量让我们泪流满面》，同时刊出主编撰写的主编寄语《让无力者有力，让悲观者前行》2000年新年献词《我们从来没有放弃因为我们爱得深沉》2001年新年献词《愿新年的阳光照亮你的梦想》2002年新年献词《我们走在中国的大地上》2003年新年献词《“全面小康”与“公正社会”在巨变的时代追寻最大的正义》2004年新年献词《这梦想，不休不止》2005年新年献词《这是你的光荣之路》2006年新年献词《一句真话能比整个世界的分量还重》2007年新年献词《从今天起我们更要彼此珍惜》2008年新年献词《愿自由开放的旗帜高高飘扬》2009年新年献词《没有一个冬天不可逾越》2010年新年献词《这是你所拥有的时间这是你能决定的生活》年终特刊、年度人物年度人物2000年李昌平2001年龙永图2002年王选2003年钟南山2004年李金华2005年连战2006年陈冯富珍2007年厦门人2008年2793名北川中学学生2009年韩寒年终特刊《南方周末》一般会在每年年底的某期制作年终特刊。特刊一般包括封面年度人物（从2000年起）、年度事件评选、年度国内外事件总结等。封面年度人物一般是由读者通过投票评选出的。第一次由读者选出的封面年度人物是李昌平。2007年年度人物是不满PX建设而“散步”的厦门民众，这是第一次将一个群体选为年度人物。2008年的年度人物为“2793名北川中学学生”，以此纪念汶川地震。从《南方周末》创刊开始，就不断地影响着中国大陆的其他媒体。主要影响有以下几方面：1、“周末报”模式2、市场发行运作模式3、媒体舆论监督4、记者写作手法从1990年代中期以后，报道的问题经常较为尖锐，对一些事件的独立调查和解读引起了一些人的不满。这些人往往包括政府官员、公司管理者，以及一些被披露和曝光的当事人。据称《南方周末》有时会因为违反中共中央宣传部的某些禁令而遭到中国大陆的新闻监管部门的批评。有时舆论监督报道涉及的地区，会出现买不到当期《南方周末》的情况，据称是可能遭到了某些人的恶意收购或阻止在当地发行。