端午节日营销策划方案.pptx

端午节日营销策划方案

汇报人：XXX

2024-01-10

目录

CONTENTS

端午节简介

节日营销策略

端午节营销活动

端午节营销宣传

营销效果评估与反馈

01

端午节简介

CHAPTER

端午节在历史长河中逐渐演变成一个集拜神、祭祖、祈福、竞技、娱乐为一体的民俗大节。

端午节在2009年被联合国教科文组织正式批准为世界非物质文化遗产。

端午节起源于中国的春秋战国时期，最初是民间祭龙、祭屈原的节日。

端午节的历史背景

端午节最富激情和活力的习俗，人们通过划龙舟比赛来纪念屈原。

赛龙舟

包粽子

挂艾草、菖蒲

端午节家家户户都要包粽子，粽子是端午节必不可少的食品。

人们会在门前挂艾草、菖蒲，以驱邪避疫。

03

02

01

端午节的传统习俗

端午节通过赛龙舟、包粽子等形式，传承和弘扬屈原的爱国精神。

屈原精神

端午节习俗体现了对家庭和国家的深厚情感，强调团结、和谐与奉献。

家国情怀

端午节习俗中蕴含着健康养生的理念，如吃粽子、赛龙舟等都有益于身体健康。

健康养生

端午节的文化内涵

02

节日营销策略

CHAPTER

推出与端午节相关的特色产品，如粽子、龙舟模型等，增加节日氛围。

节日特色产品

确保产品品质优良，满足消费者对端午节礼品的期望。

品质保证

结合端午节传统文化与现代审美，设计具有创意和吸引力的产品。

创新产品设计

产品策略

价格策略

合理定价

根据产品成本、市场需求和竞争情况，制定合理的价格策略。

价格差异化

针对不同消费者群体，提供不同价位的产品选择。

促销折扣

在节日期间提供一定的折扣或优惠，吸引消费者购买。

赠品活动

购买特定产品可获得端午节特色小礼品。

捆绑销售

将粽子与其他相关产品组合销售，增加销售量。

互动体验

组织与端午节相关的互动活动，如包粽子比赛、龙舟体验等，吸引消费者参与。

促销策略

利用线上电商平台、实体店铺等多渠道进行产品销售。

多渠道销售

利用社交媒体平台进行产品宣传和活动推广。

社交媒体推广

与相关企业或机构合作，共同推广端午节文化和产品销售。

合作伙伴关系

渠道策略

03

端午节营销活动

CHAPTER

线上抽奖活动

举办线上抽奖活动，设置端午节相关的奖品，如粽子、龙舟模型、端午文化书籍等，吸引用户参与并增加品牌曝光度。

社交媒体互动

在社交媒体平台上发布端午节相关的内容，如微故事、图片、短视频等，与用户互动，提高品牌知名度和用户忠诚度。

端午节主题网页设计

创建一个端午节主题的网页，提供节日相关的内容，如端午节的起源、习俗、美食等，吸引用户浏览和互动。

线上活动

03

龙舟比赛表演

在商场或店铺外举办龙舟比赛表演，吸引顾客观看并感受端午节的文化氛围。

01

端午文化展览

在商场或店铺内举办端午节文化展览，展示端午节的起源、习俗、美食等，吸引顾客参观和了解。

02

粽子DIY活动

邀请专业厨师现场教授顾客如何包粽子，让顾客亲手制作粽子，增加顾客参与感和体验感。

线下活动

与旅游景点合作

与当地的旅游景点合作，推出端午节特色旅游线路或活动，吸引游客参与并促进旅游消费。

与餐饮企业合作

与餐饮企业合作，推出端午节特色菜品或套餐，吸引顾客品尝并促进餐饮消费。

与文化机构合作

与文化机构合作，共同举办端午节文化活动或展览，扩大活动影响力和提高品牌形象。

联合营销活动

04

端午节营销宣传

CHAPTER

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2

3

在黄金时段播放端午节广告，吸引广大观众的注意力。

电视广告

在城市繁华地段设置大型广告牌，让人们感受到节日氛围。

户外广告

在报纸、杂志等印刷媒体上发布端午节广告，传递节日信息。

印刷媒体广告

广告宣传

微信公众号

推送端午节主题文章，提供优惠券、礼品等福利，增加用户粘性。

抖音短视频

制作端午节主题短视频，通过创意内容吸引用户观看并分享。

微博推广

通过微博平台发布端午节相关内容，与粉丝互动，提高品牌知名度。

社交媒体宣传

邀请具有影响力的博主撰写端午节相关文章或拍摄短视频，扩大品牌曝光度。

与知名博主合作

与网络红人合作，让他们在自己的社交媒体上推广端午节产品或服务。

网络红人代言

邀请明星代言端午节产品或服务，借助明星效应提高品牌知名度和美誉度。

明星代言

KOL合作推广

05

营销效果评估与反馈

CHAPTER

详细记录端午期间的总销售额，包括线上和线下的销售数据。

销售额统计

分析不同销售渠道的销售额占比，了解各渠道的销售效果。

销售渠道分析

统计热销商品的销售排行，了解消费者偏好。

商品销售排行

销售数据统计与分析

满意度调查

了解消费者对商品、服务、价格等方面的意见和建议。

意见与建议

投诉处理

及时处理消费者的投诉，改进服务质量。

通过问卷、电话访问等方式收集消费者满意度反馈。

用户反馈收集与处理

营销策略总结

根据销售数据和用户反馈，总结营销策略的优点和不