乡村旅游的转型与升级.pptx

乡村旅游的转型与升级主讲老师：廖丽华

乡村旅游转型升级的必要性01

国内经济的发展和人们生活水平的提高，旅游者的旅游经验和旅游经历都在逐步丰富，旅游要求也在不断提高，所以在出游的选择上也就发生了一些变化。从近些年国内的旅游情况来看，整体呈现出三大变化:一是游客群体的转变。从数据当中可以看到，整个的游客群体构成以80后、90后为主;二是出行方式的转变。从以前的跟团游，逐渐转变为自助游和自驾游;三是出行目的的转变。旅游者的出行目的从过去的以观光为主，逐渐过渡到以休闲体验为主。这三大转变，形成了年轻化、散客化和休闲化的市场整体特征。这些新的特征对乡村旅游的发展也提出了新的要求，即乡村旅游产品要能够适应这种旅游市场的新变化和需求的改变。1.旅游市场需求发生改变

2.实现旅游精准扶贫的主要手段旅游业作为方兴未艾的综合性产业，涉及行业广泛，有较强的带动力,尤其是在全域旅游的背景下，可以充分发挥“旅游+乡村”“旅游+农业”的优势，带动和实现乡村的产业发展和农民的脱贫致富。这既符合大的社会背景和发展趋势，同时也可以在城乡一体化的格局下，顺应农村产权制度改革的需要，促进农村集体用地发挥更大价值。

3.城市建设倒逼乡村旅游的发展当旅游消费进入新的快速发展阶段时，旅游空间往往以城市为依托。然而长期以来，我国的城市建设都是围绕着工业化城市大的生产与居住进行的:考虑的是定居者的需求，而不是旅游者的需要;考虑的是生产与工作的需要，而不是生活与休闲的需要。这使得城市在旅游方面的建设存在着缺陷。再如，城市进程中出现雾霾、房价抬高、交通拥堵等负面影响因素，逃离大城市到乡村、小城镇度假，短期居留，长期居住、养老已经成为当前新的潮流。这对乡村旅游发展由单纯的农家乐转向全域化的发展起到了助推的作用。

乡村旅游转型升级的路径分析02

一、加强支持与监管，促进乡村旅游良性发展。1政府要制定统一的乡村旅游规划，和其他规划进行协调和衔接，并监督规划的落实情况。2政府要加大对乡村旅游政策的扶持力度，建立乡村旅游发展专项基金。3政府要改善当地交通、环境、能源等硬件设施，为目的地创造良好的发展空间;同时在媒体上加大对乡村旅游的宣传力度，激发供给和消费热情，创造良好的舆论氛围。4政府要在乡村旅游发展过程中进行协调和监管，其中一个重要的任务就是协调各利益相关者之间的关系。

二、旅游产品与服务的转型升级我国的乡村旅游必须走生态旅游、文化旅游相结合的道路，营造良好的生态环境，挖掘民族文化中丰富的资源。01提升服务档次，保持服务特色。在提升硬件设施的同时，也要提升经营人员的服务素质，培养接待业户正确的服务意识和理念。02

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