【营销策划】乳品品牌冰品品线大型线下活动策划方案.pptx

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蒙牛乳业不止做好的产品更在产品里注入爱秉持可持续发展战略尊重自然尊重每个生命

坚持创新极打 致造 产极 品致产品极致体验赢得市场

聚焦铺市勇于自我革命提升渠道效率引领行业未来

目录CONTENTS01关于我们-公司简况-服务架构-资质介绍-项目案例活动概述-活动概述-项目分析-活动KV-KV延展场地规划-平面规划-外场规划-内场规划活动内容-活动流程-流程细他内容-活动宣传-执行细项

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活动主题：智热时代趣冷犇赴活动时间：2023年4月30日活动地点：杭州（暂定）活动人数：600人左右活动形式：外场（五个点位打造）内场（主会场+直播间+创意试饮）

活动目的-强体验引流集客-通过现场氛围互动，品牌讲解与品鉴让来宾深度体验产品亮点-提声量强化认知-通过线上线下预热，加深认知集中发声，打造高热度、高关注度-促签约销售转化-蒙牛冰品长期以来稳居全国销售前三现场开展签约环节，结合礼遇政策促进销售转化

WHYHOWWHAT点滴营养绽放每个生命精准定位消费群体多元化 品类创新数字化全面布局源自天然牧场臻选每份新鲜营养二十亿消费者WHO

建立情感连接赢得情感认同64%消费者十分关注品牌在宣传时能否满足他们的情感需求58%加盟商认为在宣传品牌时，将满足消费者情感需求作为商铺卖点，是十分新颖独特的方式情感

除了供应链和产业布局，数字化助推蒙牛制品稳健增长、快速扩张。对前端销售系统获取的消费者需求加以分析，便可以指引中间物流和货仓体系高效流转配货。在数字系统和供应链的帮助下，得以发挥规模的优势，为消费者和加盟商创造更多情感需求与价值。供应链、产业布局和数字化构筑竞争壁垒

- K V 设 计 -

主 K V 设 计

KV延展-道旗

KV延展-指示牌

KV延展-大巴车车牌

KV延展-大堂签到处

KV延展-接站牌

K V 延 展 - 胸 卡

KV延展-手卡麦标

KV延展-餐券桌签

KV延展-T恤手册

KV延展-笔记本矿泉水

03PARTGHI3S ? t @ p I ? n n ? n g

- 平 面 规 划 -

平 面 布 局 图电梯电 梯创意电子签到趣味冰点位智慧零售点位即饮冰展区点位冷冰器展区点位海容极智无人店点位大屏舞台观礼区直播间试饮区导视导视

- 外 场 设 计 -

- 冷 冰 器 展 区 -

- 即 饮 冰 展 区 -

- 趣 味 冰 展 区 -

舞台区互动区冰柜展区DP点位产品区

LED大屏

- 智 慧 零 售 展 区 -

-海容极智无人店展区-

休息区

- 内 场 设 计 -

- 直 播 间 点 位 -

- 试 饮 区 点 位 -

该点位设置“花式饮料师”及礼仪：来宾可在此品尝到各种调制过的蒙牛饮品

- 舞 台 区 -

04PART67P,A c t ? γ ? t ? @ C

活 动 流 程阶段开始时间结束时间活动内容内容说明准备30’0:000:30来宾签到礼仪签到引领，乐队暖场，互动合影仪式60’0:300:35视频播放蒙牛冰品宣传片播放0:350:40开场节目（开场舞）荧光水母芭蕾0:400:42主持开场主持人开场0:420:45领导致辞蒙牛领导致辞0:451:00项目推介1:001:10启动仪式领导共同启动招商活动1:101:15签约仪式代表上台进行签约1:151:20串场节目舞蹈-爱乐之城1:201:30成交抽奖大屏抽奖结束--1:30——活动结束礼仪引导来宾有序离场（循环播放宣传片）

- 流 程 细 项 -

来 宾 签 到-人脸识别签到-通过特征定位，空间识别等技术，完成对来宾的精准识别，上传对应数据库（为后续抽奖做铺垫）礼仪引领各位来宾有序进行拍照签到

暖 场 乐 队-乐队演出-在来宾入场期间，邀请乐队进行现场演出，提升活动氛围与活动格调，可选择流行/爵士/民谣/轻摇滚等多种风格

开 场 节 目-荧光芭蕾-身穿荧光感服装的芭蕾舞者，灵动优美身姿展示时尚与优雅，在舞台上渲染神秘之感

主 持 开 场-主持开场-追光灯打亮主持人，致激情洋溢的开场白，介绍活动概况及主要到场嘉宾

领 导 致 辞-领导致辞-蒙牛领导上台致寄语致辞蒙牛领导上台进行推介

启 动 仪 式-干冰升降启动-礼仪引领各位领导上台并分发定制玻璃容器，容器内液体倒入瞬间，伴随烟雾缭绕升起主