【营销策划】饮料品牌校园路演促销方案.pptx

;;;活动背景;;KV;KV;;;;;;;;CVS赠饮活动;活动时间：周一—周五

渠道选择：连锁便利店

单次派样成本：

单次派样数量：约300～500份;;互动机制;店内POSM;店内POSM;店内POSM;店内POSM;店内POSM;店内POSM;店内POSM;店内POSM;放学后，[芬达]带你走进路演现场。

让你畅饮[芬达]的同时，体验我们特定的、不一样的趣味互动。

来现场参与趣味互动，找到放学后独特的乐趣，通过互动可获得[芬达]赠饮！

三大步骤体验“喝[芬达]，放学做玩霸”;二次元展赠饮活动;;;Classified-Confidential;Classified-Confidential;互动体验;互动体验;互动体验;互动体验;;促销用语;;吴磊海报;吴磊签名照;吴磊明信片;手账本;笔记本;被套;抱枕;鼠标垫;贴纸;;一、保险时间要求：

根据每个装瓶厂派样活动的具体时间范围来确定

二、购买的保险：

公众险中《场所责任保险》意外伤害险

三、场所责任保险介绍：

场所责任保险是公众责任保险中业务量最大的一个险别，它是公众责任保险的主要业务来源。根据场所的不同，它又可以进一步分为旅馆责任保险、电梯责任保险、车库责任保险、展览会责任保险、娱乐场所责任保险(如公园、动物园、影剧院、溜冰场、游乐场、青少年宫、俱乐部等)、商店责任保险、办公楼责任保险、学校责任保险、工厂责任保险、机场责任保险等若干具体险种。场所责任保险的承保方式通常是在普通公众责任保险单的基础上，加列场所责任保险条款独立承保，但也可以设计专门的场所责任保险合同予以承保。

四、意外伤害险介绍

意外伤害险是指在约定的保险期内，因发生意外事故而导致被保险人死亡或残疾，支出医疗费用或暂时丧失劳动能力，保险公司按照双方的约定，向被保险人或受益人支付一定量的保险金的一种保险。所谓意外伤害是指非本意的、外来的、不可预料的原因造

成被保险人的身体遭到严重创伤的客观事件的。如人们在游泳时，不幸溺水身亡应属于意外事故；而在水里突发心脏病导致死亡，就不属于意外伤害，因为它是身体内部本已存在的疾病引起的。;一、高人流量及城市中心区

尽量选择目标消费群体聚集量较高的地方，例如商场/超市的门口，商业街，城市??场等位于城市中心的地点，有扩散的宣传作用

二、适宜的场地

1、双方具有良好的合作关系，场地面积符合本执行手册中所设计效果的摆放（后详）。

2、无其它干扰因素：例如受政府行政干预较大的区域。如果是选择非商业区的市民广场，请注意不要与当地的其他群众性活动有任何冲突。

三、安全性

保证场地与道路之间有隔离带，保证不会因观看节目/参加活动而影响交通

四、合作程度

尽量选择有良好合作关系的超市/商场门口举办可充分使用合作伙伴的水、电资源，合作维持序及提高活动场地的人流量。;一、向当地管辖派出所和公安局的申请

依据国家有关法律规定，凡超过一定人数的集会必须向地管辖派出所和公安局申请；申请时要写明活动目的、参加人数、采取的安全措施及负责人的名称，应由营业所或当地有影响力的批发商盖章申请并有批发商的主管单位（如私营企业协会

）批准；或通过租赁场地的负责人向公安局申请。

二、向当地工商局的申请

主要是交纳管理费和申请户外条幅广告，可通过发布条幅广告的广告公司代理。

三、向当地城市管理部门的申请

通过当地批发商或租赁场地负责人向城市管理部门书面请，拿到城管部门同意的书面文件，并复印，在布置现场时随身携带以备检查,可申请由场地方代为办理。;活动报批–报批材料;派发管理–综述;人员招募;互动游戏工作人员招募要求：

年龄：18－22岁在校学生；

要求：形象整洁；气质亲和，善于沟通

能力：

1、清楚了解自己所负责区域的游戏内容，处理突发状况;

2、认真负责的工作态度；

3、交流沟通能力，准确告知消费者游戏操作方式.;人群控制;照片捕捉;简要说明

为了更好保证活动的成功举办，避免各类突发事件出现对活动甚至是品牌带来的伤害，活动开始前对可能发生的突发情况应提前做

好充分应对准备和演练。;执行管理–天气;执行管理–火灾;执行管理–打架事件;执行管理–人群拥挤;执行管理–人员受伤或发病;执行管理–器材损坏或丢失;执行管理–其他安全防范措施;