【营销策划】汽车品牌xBilibili百万潮派线下活动结案.pptx

百 万 潮 派

五菱宏光MINIEV百万潮派线下活动结案

五菱MINIEV家族全面上新

以跨界新姿态回应用户浪漫自在的出行期待

1

传播背景

五菱宏光MINIEV家族七度登顶全球新能源单一车型销冠

五菱新能源销量突破100万辆

五菱GAMEBOY色系上新MINIEV敞篷版正式上市

2

传播目的

以潮创活动扩大五菱新车上市声量

深化五菱“代步车开创者”“潮创文化开创者”的品牌地位

打造年轻人热爱的生活方式，跨界对话新生代，推动品牌年轻化

年轻跨界，与新生代共创一场

集时尚/潮创/电竞于一体的线下狂欢派对

传播策略

潮创 伙人实 力 应 援

五菱x虚拟偶像阿萨跨次元奇妙互动

LOL潮派全明星赛热 血 开 赛

GAMEBOY携手bilibiil电竞开启LOL潮派全明星赛，引领电竞潮新风尚

人气歌手冯提莫、LOL主播德云色笑笑西卡、B站百大UP主啊吗粽化身潮创伙人，开启实力应援

阿萨AZA作为“二次元潮创 伙人”空降现场，带来跨次元TVC，并现场演唱GAMEBOY定制主题曲《街霸》

年轻跨界热血开局热爱不止精彩不停

传播回顾

潮创 伙人实 力 应 援

五菱x虚拟偶像阿萨跨次元奇妙互动

LOL潮派全明星赛热 血 开 赛

853w+

UP主逛展直播人气总峰值

309w+

LOL赛事直播人气总峰值

47w+

定制主题曲TVC线上播放总量

人气歌手冯提莫

B

UP

主

站百大

啊吗粽

-

笑笑孙亚龙

-

西卡李浩宇

传播回顾

从直播强势露出到创意化品牌曝光

五菱MINIEVGAMEBOY借势LPL 事热度全面占领用户心智

定制 事专题页 强势捆绑 事直播 兴趣曝光强化

桌摆露出

口播压屏条

合作伙伴

品牌banner

127w+

直播间人气峰值

首页推荐大视窗

游戏分区

首页推荐

4214w

+

强势吸睛

五菱品牌车型LOGO

具体执行

预 热 期

（9.20-9.24）

活 动 日

9.25-9.26

发 酵 期

（9.27-10.1）

UP主发布预热视频B动态活动预告

阿萨AZAB动态发布定制TVC主题曲

冯提莫阿萨AZA直播口播预告下线活动

UP主逛展直播

LOL潮派全明星赛热血开赛

冯提莫现场演唱啊吗粽逛展vlog阿萨AZA现场互动

UP主投稿活动现场精彩视频并与用户评论互动

传

播

内

容

预 热 期

UP主在线预热精准触达多圈层用户持续扩大线下活动声量

德云色@憨厚老实的笑笑发布预热视频

28w+

预热视频播放量达

1.4w+

预热视频点赞互动量达

虚拟偶像@阿萨AZA

发布五菱定制TVC主题曲

23w+

主题曲《街霸》播放量

23w+

定制TVC播放量

活 动 日

冯提莫、笑笑西卡带领两大战队强强PKLOL潮派全明星热血开局

853w+

战队选手直播间总峰值

哔哩哔哩官方直播人气峰值

182w+

127w+

哔哩哔哩LOL赛事直播人气峰值

WLGVSGBT

两大战队竞逐巅峰

活 动 日

百 MINIEV高能集结

多元跨界UP主带你花式玩转潮派展区

67w+

啊吗粽逛展直播人气峰值

287w+

冯提莫直播人气峰值

啊吗粽直播探展冯提莫现身发布

会

萨

A

阿AZ跨次元舞

DNA动了

阿萨AZA空降潮派现场

发 酵 期

潮创合伙人投稿逛展vlog万千网友纷纷在线打call

40w+

线上投稿视频播放总量

1.8w+

线上投稿视频互动总量

投放执行

定制LPL

事专题页，五菱品牌强势吸睛

五菱品牌banner

抽奖专区五菱奖品

合作伙伴鸣谢

投放执行

强势绑定LPL 事直播

第二直播间高强度多点位展示五菱品牌信息

品牌桌摆露出 主持人口播压屏条 天选时刻弹幕抽奖

APP端

APP端

APP端

PC端

PC端

PC端

投放执行

强势绑定LPL 事直播

直播间高强度多点位展示五菱品牌信息

前TVC贴片

场间TVC贴片

高光时刻回顾植入

APP端

APP端

APP端

PC端

PC端

PC端

投放执行

站内黄金资源点位助力兴趣曝光有效扩大品牌声量

首页信息流大卡推荐 游戏分区-焦点图推荐

发 布 情 况

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定制视频-冯提莫

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活动视频-冯提莫

发布平台：B站

播放量：35.7W；点赞：1581；评论：98；

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活动现场素材-冯提莫

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