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W公司的护肤品品牌定位研究的开题报告

尊敬的xxx领导：

为了深入了解W公司护肤品品牌的定位，我们决定对该品牌的市场环境、竞争对手、目标消费者等因素进行调研和分析，并制定适合的品牌定位策略。现将研究报告的开题报告提交如下，希望得到您的指导和支持。

一、研究背景

随着人们对健康和美容需求的提升，护肤品市场需求越来越大，市场竞争也越来越激烈。W公司作为一家新兴的护肤品品牌，其品牌定位和形象的塑造对于品牌的发展至关重要。

二、研究目的

1.了解W公司的市场环境和竞争对手；

2.探讨W公司护肤品的特点与优势；

3.分析目标消费者的需求和心理特点；

4.制定适合W公司品牌的定位策略。

三、研究内容与方法

1.内容

（1）W公司护肤品品牌的定位和形象分析。

（2）W公司与其主要竞争对手的市场地位和品牌形象不同之处的对比分析。

（3）目标消费者群体的市场需求和心理特点分析。

（4）基于以上研究结果，制定适合W公司品牌的定位策略。

2.方法

（1）文献资料法；

（2）问卷调查法；

（3）访谈法；

（4）案例分析法。

四、预期成果

通过以上的研究和分析，本次研究预期可以得到以下成果：

（1）W公司护肤品品牌的定位和形象得到优化和升级；

（2）W公司对自身市场地位和竞争对手的认知得到提升；

（3）目标消费者的需求和心理特点得到了解，为推广产品和制定营销策略提供参考；

（4）制定适合W公司品牌的定位策略，为品牌发展提供指导。

以上是本次研究开题报告的全部内容，我们将以最诚挚的态度和专业的研究方法深入进行研究，力求取得最佳效果，希望得到您的支持和指导。谢谢！