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SNS环境下网络团购中群体极化现象研究的开题报告

一、研究背景

网络团购（groupbuying）是指几个或多个消费者通过互联网等方式联合购买同一种产品或服务的行为。网络团购的出现既满足了消费者的需求，也为商家提供了新的销售渠道。然而，近年来网络团购中出现的一些问题也引起了社会各界的关注，其中最突出的问题之一就是在SNS环境下团购行为带来的群体极化现象。

SNS是指社交网络服务，包括像微信、微博、QQ等社交媒体平台。在SNS平台上，用户可以分享自己的生活、交流感想，还可以通过关注、点赞等行为与他人建立连接。团购网站也会利用SNS平台来进行推广和营销，吸引更多的用户参与团购活动。然而，SNS平台上的信息传递由于群体聚集效应和信息过载现象等因素的影响，可能会导致一些消费者过度信任或过度怀疑团购信息，从而导致群体极化现象的出现。

二、研究目的

本研究旨在探究SNS环境下网络团购中群体极化现象的形成机制和影响因素，并提出相应的对策和建议。具体研究目标包括：

1.分析SNS环境下团购信息传递的特点和规律。

2.探究团购信息的真实性与可信度对群体极化现象的影响。

3.研究消费者个体特征、社交网络结构等因素对群体极化现象的影响。

4.分析不同类型的团购信息对群体极化的影响。

5.提出相应的对策和建议，以减缓或避免群体极化现象的出现。

三、研究方法

本研究采用的研究方法包括：

1.文献综述法：对团购、SNS、群体极化等相关概念、理论和研究现状进行梳理和总结，为后续研究提供理论基础和方法指导。

2.调查问卷法：采用问卷调查的方法，对团购中存在的群体极化现象进行实证研究。通过网络平台或实地访问的方式，获取数据样本，对数据进行统计分析和回归分析等方法，探究群体极化现象与个体特征、社交网络结构等因素之间的关系。

3.案例分析法：选取已发生的高频群体极化现象事件作为案例，对事件起因、过程、结果进行详细分析，提取可供参考的经验和教训。

四、预期成果

本研究预期获得的成果包括：

1.对SNS环境下网络团购中群体极化现象的形成机制和影响因素进行科学的解释和分类，为消费者和商家提供参考。

2.强化消费者的团购信息安全意识，促进消费者对网络信息的科学判断和理性选择，维护消费者的合法权益。

3.为网络团购行业的健康发展提供参考依据，帮助商家更好地推广和营销，促进行业规范化和可持续发展。

4.为相关学科的研究提供新的思路和实证研究方法。