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哔哩哔哩市场竞争宏观环境的PEST分析

1政治环境分析

（1）国家政策促进哔哩哔哩的蓬勃发展

在经济的推动下，视频网站的蓬勃发展已成为一个不可逆转的景象。同时，视频网站的发展也推动了经济的发展。视频网站已经成为这个时代传播思想的有力武器。动漫产业作为影视文化产业的一部分，是一种充满活力的新兴文化产业，也越发得到国家的支持。近年来，国家广电总局建立了20家国家影视动漫产业基地，支持我国动漫产业发展，文化部也颁布了若干关于扶持动漫产业发展的意见，帮助国家动画产业基地制作出更多优秀的国产动画产品，努力打造国产动画产业链，这些举措极大鼓励了我国动漫产业的发展，正是在这样的有利环境中，哔哩哔哩迎来无数机遇REF_Re\r\h[10]。

（2）政府监管力度不够，相关法律法规待完善

我国视频网站市场规模在不断扩大的同时，不良内容也在网络上传播，这些不良内容涉及低俗、暴力、侵权等多个方面。为了阻止上述不良内容的传播，我国政府的监管力度也越来越大。据不完全统计，我国已有二十多个监管部门参与到互联网行业的监管。政府不仅出台了各项相关准则，还通过各种技术手段进行管制。只有这样视频才能上架。尤其是在2019年的下半年，我国国务院发布的管理规范和实施细则更是超过了一百条，由此可以看出视频网站所面临的规范化发展道路REF_Re\r\h[11]。

2经济环境分析

（1）国民经济的增长为哔哩哔哩发展提供基础

随着我国经济持续健康的发展，国民消费能力也在逐步提高，网络技术也随之得到了快速的发展。社会经济的稳定也保障了我国网络环境的稳定，是互联网企业蓬勃发展的重要支撑。国民消费水平的提升，人们的综合素质也在提升，付费意识开始得到加强。人们愿意为自己的精神文化和娱乐消遣去付费。

（2）行业竞争激烈，哔哩哔哩前路多艰

随着信息时代的到来，越来越多人关注互联网行业，这也导致更为激烈的竞争环境。哔哩哔哩和同行业相比主要表现在三个方面：广告、直播、番剧。

起初，市场上大部分视频网站以长视频网站为主，哔哩哔哩是以短视频为主，哔哩哔哩有优势所在，因此在广告上的需求较小，只需通过精彩的视频去赢得客户源。但是现在各大短视频软件热度四起，哔哩哔哩的用户以及视频制作者都存在流失风险。除了依靠会员付费制度盈利外，广告是其最大的收入来源。因为时长原因，长视频软件中间可以插入广告，短视频软件的广告可以以单个视频出现，而哔哩哔哩则时长介于中间且多为视频剪辑，贴片广告不能得到用户青睐，放弃贴片广告对哔哩哔哩也意味着巨大的损失。

在直播领域，与抖音、快手等其他专业直播平台相比，直播领域所占哔哩哔哩的比例较小。?因此，哔哩哔哩直播的关注度和专业性都不高。?哔哩哔哩已经放弃了靠人气主播带来的流量赚钱的道路。?相反，它的创新是建立在其他专业直播平台的基础上，添加自己的特色。?由于这些特点，直播内容过于多样化，哔哩哔哩对直播的管理还不成熟，缺乏规范。?

哔哩哔哩为了扩大利益，争夺市场，哔哩哔哩也曾推出过垄断独家番剧的计划，为了降低成本，号召用户承担一部分费用，而他们的ID也会被显示在播放界面，随着时间和观众热情的消退，愿意付费的人群在日渐减少，而且其他视频软件也在扩大二次元内容的投入，购买番剧。

3文化环境分析

（1）二次元文化爱好者的使用与满足

在上世纪八九十年代，二次元世界还只是流行于一小部分人中。当日本动漫文化通过互联网进入中国时，中国也开始出现动漫热。近年来，由于信息技术和互联网行业发展的推动，二次元逐渐进入大众的视野，逐渐被熟知，二次元文化正从小众走向潮流，已逐渐变成新世代人类交换思想、意见的交流空间，各种网络游戏、动漫作品频频涌出。数据显示，早在2014年底，我国动漫产业总产值就已超1000亿元。二次元文化的商业价值日渐突显，已经形成颇具规模二次元产业链。

当然，与日本相比，中国二次元市场刚刚开始起步，发挥空间潜力巨大。哔哩哔哩以二次元文化为立足之本，未来的受众空间还将继续上涨。

（2）哔哩哔哩管控不严，不良视频屡禁不止

哔哩哔哩的视频业务除了更新番剧，还有鼓励视频制作，这类原创、剪辑视频的群体被称为UP主。他们将自己的视频上传到平台上，其他用户会观看、分享、付费收藏。哔哩哔哩给这些UP主足够的自由去创作，问题也接憧而至。有UP主会借机上传低俗、暴力等视频，还有恶意剪辑、诽谤等内容，造成了严重的负面影响。

（3）减压、创收双赢局面

在21世纪，社会节奏感越来越强，人们把大部分休息时间都用在了电子产品上，因而他们的娱乐活动无非就是游戏、购物、视频等，该有部分会选择在业余时间做一些小活动实现创收。哔哩哔哩中包括游戏、生活、美食、直播等模块，用户不仅可以作为娱乐活动，还可以作为自己的副业成为创作者，增加经济收入。