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中国手机市场中外品牌份额变化及原因

国贸0501李瑞

【摘要】：中国经济与世界经济进一步融合，中国手机市场进一步开放，随着中

国对手机生产的放开，手机产品的生产、消费几乎完全市场化。中国在为世界提

供理想的投资环境的同时也为世界提供一个庞大的消费市场。资本是趋利的，因

此中国手机市场吸引众多国外厂商的来华投资的同时，也激起了国产手机厂商的

涌现。中国手机市场的现状是供严重大于求，可想而知，竞争异常的激烈。注意

到中国国产手机的发展，就会发现在中国手机市场上中外手机厂商的竞争是非对

等的。国外厂商定会凭借其优势来挤压中国国产手机的市场分额。中国手机市场

的真实情况演变也确实是这样的。本文就试图通过对中国手机市场的发展及现状

进行研究分析，找到中国国产手机的优势和不足。并且针对这样的市场状况提出

自己的建议。

关键词：手机市场竞争优势建议

目录

一、中国手机市场的整体概况1

（一）市场格局演变2

（二）发展特点与现状2

二、中国手机市场份额的变化及原因4

（一）厂商的因素5

（二）需求的因素6

（三）客观政策环境7

三、中国国产手机的优势和不足8

（一）优势8

（二）劣势9

（三）机遇9

四、给中国国产手机厂商面对竞争的建议10

五、结束语11

六、参考文献............................................11

从中国生产出第一部手机开始，至今差不多快20个年头，在这20年过程中，

中国的手机生产经历了从无到有、从少到多。前10几年，中国的手机市场上几

乎完全被洋品牌所垄断，像摩托罗拉、诺基亚等大的知名品牌。一直到98年，

中国手机市场上，国产手机几乎还是一片空白。可是，到了2003年，中国产手

机可谓是异军突起，一举拿下整个手机市场的55.28%。随后的2004年，对于中

国手机紧跟着就是一瓢冷水，销售收入和利润率大幅度下滑，紧接着就是2005

年的中国手机市场的大洗牌，中国国产手机市场份额在紧缩、也开始有品牌的陨

落，洋品牌进一步挤占中国的手机市场。因此，在这种情势下，有必要对中国手

机市场的状况进行了解研究。尤其对于中国的手机生产商。

一、中国手机市场的整体概况

中国移动通信运营业1987年引进第一套移动通信设备时，只有700多户用

户。此后，移动电话增长到1000万用户，用了10年时间；而从1000万户到1

亿户，用了不到４年。2001年３月，中国手机用户超过１亿，并于同年成为全

球手机用户最多的国家；到2002年11月，手机用户突破２亿户；在2003年10

月，中国手机用户首次超过固定电话用户；2004年５月，这一数字达到３亿户。

另据中国信息产业部数据显示，到2005年底，中国移动电话用户接近４亿户（见

图1），占全球移动电话用户总数的20%，是全球移动通信产业发展最快的国家。

图1.中国移动电话用户增长示意图

资料来源：信息产业部历年统计资料

如此庞大的市场规模，必定会吸引来众多的手机厂商的参与，无论是国外的

著名厂商还是中国国内的手机生产者。首先，我们来看国外厂商，从中国手机市

场的开始孕育到现在的成熟，从来没有离开过外国品牌生产者的参与，像早期的

1

摩托罗拉、诺基亚以及后来的韩国品牌三星、LG等等。并且，外国品牌凭借着

其自身的技术优势几乎一直垄断着中国手机市场。中国手机生产者真正的有所作

为是在2003年，当时中国手机生产者一举拿下了整个市场的60%。然而，这仅

仅是昙花一现。随后而来的就是2004年的市场分额的下跌和去年的进一步萎缩。

（一）市场格局演变

中国手机市场的市场格局大致经历了三个阶段：从1987年至1995年，这个

时期是摩托罗拉在中国手机市场上独领风骚。这是因为摩托罗拉是首位被批准进

入中国手机市场的国外厂商，这个阶段的市场是缺乏竞争的，因此，摩托罗拉顺

理成章的成为中国手机市场的唯一的垄断者。第二阶段是1996