视觉营销教学课件.pptxVIP

视觉营销

为什么要做视觉营销？

商品专业摄影及设计

为什么要去做商品专业摄影及设计？

网店装修及美工的重要性

店铺装修原则相同点：1、诱导用户逐步产生购买冲动和行为，提高转化率2、装修风格和产品、人群定位保持一致

一、网店装修-流程

分类陈列区分类陈列区目标定位：产品定位消费群体人群年轻？时尚？商务？稳重？暗黑？知性？清新.....风格设计：整体风格主色、版式、页面布局细节风格宝贝主图、海报、详情页...店铺装修装修修改：热力图等复盘

一、网店装修

橱窗形象分类陈列区分类陈列区分类陈列区门头logo促销区搭配陈列区搭配陈列区海报广告

网店首页基本布局实例（一）店招掌柜信息店铺分类客服信息店铺收藏分类排行主屏1：宣传海报主屏2：新品上市主屏3：促销主屏4：分类展示

网店宝贝分类页基本布局

分类区店招店铺分类掌柜信息宝贝店内有哪些信誉好的足球投注网站宝贝店内有哪些信誉好的足球投注网站

网店宝贝详情页基本布局实例店招产品详情展示产品基本信息客服区掌柜信息关联宝贝推荐排行宝贝有哪些信誉好的足球投注网站收藏促销活动其他活动

网店页面基本布局

无线端网店首页布局

网店装修总结说简单也简单，说难也难...网店装修难不难？什么意思...那跟我走吧，我带上你，你带上钱.......网店装修易上手操作，但装修好很难，因为想要高大上要会修图，要提高艺术审美，要懂点营销，要会点色彩心理学，最关键的是....还要懂一点代码，比如HTML5,CSS3,Javascript(js脚本语言)...你说什么，我听不懂...

天猫旺铺页面布局实例服饰：(女士)裂帛、韩都衣舍、茵曼、百武西、羚羊早安、(男士)七匹狼、海澜之家、雅戈尔、罗蒙..户外：狼爪、骆驼、探路者、迪卡侬、哥伦比亚...护肤美容：雅诗兰黛、欧莱雅、阿芙、兰蔻、百雀羚、御泥坊...电子产品：小米、三星、华为、魅族...

店招的设计要点及实操简洁，店铺标志，店名，一句话概括自己店铺经营方向和特色实操：设计店标和店招

1、我们先必须要了解顾客浏览手机淘宝首页的路径习惯“收藏”点击10%左右“全部宝贝”占比在50%-60%之间“宝贝分类”占比13.5%左右“上新”占比11%左右

无线端和PC端店铺装修原则异同

极速打开，手机端流量限制，不要出现打开产生无法呈现产品图片现象。不同点：首页布局要结构清晰，设计页面清晰，实现浏览便捷，手机店铺首页是枢纽，结构模块少而精，便于客户快速读取。色彩鲜亮，手机端因为浏览面积小，视觉受限，如用沉重深色系，会引起买家感官的沉重不悦感，多用高明度高饱和度色。色彩要统一协调，手机屏幕小，如果色调杂乱，客户体验会差很多，要根据店铺的受众群，让整体风格保持一致，并和PC端保持统一。可以先在无线手机端集中打造若干爆款和活动，以后再慢慢完善

不同版本旺铺功能功能越强大，收费越高....

热力图通过店铺热力图时时分析检查店铺装修不足之处

增加我们的产品被潜在顾客发现的概率影响买家购买决策提高自己在同类商品卖家中的竞争力

二、商品摄影商品摄影用手机拍照功能就已经足够了吧...手机拍照是拍不出高大上的宝贝主图的，没有高大上的宝贝主图，就无法做出牛逼的海报和宝贝详情页...那要准备什么呢...跟我走吧，我带上你，你带上钱...能不能不要再提钱...

商品摄影-前期准备索尼佳能尼康首先，你要有一台单反相机，不是手机拍照，不是数码卡片机...

商品摄影-相机基本功能有热靴插槽外接闪光灯具备微距特写拍摄功能要有手动模式（M模式）具备白平衡、曝光补偿功能

手动模式P档：程序曝光，由数码相机根据外界环境，自动设定快门光圈的参数组合，用户可以对光圈、快门速度、ISO值作适当调节AUTO：自动档，不须人为干预，对准拍摄，相机自动测算优化各参数A档：光圈优先模式，适合拍摄静物，做背景虚化S档（tv）：快门优先模式，适合拍摄移动物体M档：手动曝光模式，手动设置快门和光圈进行曝光，需要经验

微距特写拍摄商品的细节部分，可使用微距功能。拍摄小物件也需使用微距功能。

白平衡功能相同的物体在不同的光源下呈现的图像是不一样的。

曝光补偿功能逆光拍摄，光照不足人物面部发暗EV值+1，获得准确曝光正常曝光直方图曝光偏暗直方图曝光过度直方图

实操：用软件调节图像明暗

相机重要指标-感光器件（CCDCMOS）■数码单反相机拍摄■小型数码卡片机拍摄图像传感器面积大小不同，其带来的效果也不同

相机重要指标-感光器件（CCDCMOS）图像感应器的大小完全不同■35mm胶片■全画幅图像感应器■APS-C尺寸图像感应器■