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广告的社会地位与未来广告的开展趋势

广告，众所周知，是一种产品的媒介，如同空气一样吸入人体与人体器官产生一系

列的化学作用，广告也一样，通过动态与非动态形式演绎不同的产品来吸引消费者

的目光使他们进一步了解产品，产生初步的消费观念，最终购置产品并且使产品公

司获得利润。

人们之所以信任广告，很多原因来源于广告重要的社会地位。早在中国的石器时代，

人们为了把产品交换出去，就必须把产品列于市场，同时，为了吸引他人，势必需

要叫喊。实物列和叫喊是最早的广告形式。叫喊方式传播信息通过口耳相传传入各

家百姓当中，一些列著名的老字号都是通过这种传统的方式开展起来的。比起其他

传播方式，这种方式有许多优势，第一，低本钱投入，通过高质量的产品逐步让消

费者承受；第二，信任度高，只有好的产品才能源远流传开来，所以值得消费者信

赖。但是，叫喊方式较古老，缺乏企业的信任感，因为传播时间不确定，又会因地

制宜，所以在不同的时期与地点效果会大打折扣。由此得知，传统广告被广泛应用，

但与此同时传统广告带来的后期影响越来越小。通过了解历史和社会现状得知了广

告的社会地位，但更应该关注的是广告这条路该如何走。

身为广告人，广告是一门学问，其中包罗万象，从广告的初期制作，到最后的整体

宣传就如同一个生产线一样把一件广告作品宣传出去。在当今社会，同行竞争压力

巨大，如果把普通广告按照一般的流程生产，投放，这样的影响力是很普通的。举

个简单的例子，当一件作品被推崇，因为是第一件作品，会大大的吸引人们的好奇

心和关注度，在一定的期间这件作品的影响力是巨大的。同行同业也发现了这件作

品的优势，所以去纷纷效仿，大批量的简单模仿使作品失去了本身的魅力，就算是

上乘的工艺品，大批量的生产之后价格也会大幅度下降。所以一件容易被模仿的东

西迟早要被新的东西所替代。现在的广告也是这样，先说静态广告，当你驾驶汽车

在高速公路上行使，你会看到繁多的塔牌屹立在公路的两旁。塔牌的历史已经有将

近20年，起初高速公路没有任何东西来修饰，道路两旁光秃秃没有仍和价值可论，

起初的广告公司和道路管理局就宣传和规划达成了共识，在之后的十几年中，塔牌

的数量逐渐增加，虽然从一定的程度上宣传了当地的文化和当地的企业，但容单一，

位置不能变动，占地面积大，所以塔牌逐渐不符合了时代开展趋势。著名的经济学

家handy曾经提出过开展的s型曲线，一开场因为新兴的决策促进了一个行业急速

的开展，这一阶段就相当于过去20年的开展，但是任何事务的开展都会遇到瓶颈，

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这种瓶颈多数是因为当初的决策不能满足现实环境的变化，假设不及时调整，整个

行业连将走向下滑的趋势。Handy曲线有两条，一些具有远见的企业家往往对未来

事态的变化相对敏感，会提前作出预测并且进展改变，但同时这种预测发生在一个

开展的极值点，其他的人并不理解企业是时候做出一些改变。所以身为一批能够给

行业带来未来的先行者，就应该适时向人们分析未来可能的变化趋势目的就是推出

新的决策并使第二条曲线取代第一条曲线继续蓬勃的开展。所以，广告不能按照原

本的格式一直走下去，广告缺乏的是创新，需要的是一种先行者的精神才能推动广

告的蓬勃开展。

创新是广告作品引人注目的奥秘所在，也是一条不可无视的广告创意规律。有

了创新，才能使广告作品波澜起伏，奇峰突起，引人入胜；有了新奇，才能使广告

主题得到深化、升华；有了新奇，才能使广告创意远离自然主义向更高的境界飞翔。

现在路牌广告的开展趋势是逐渐采用电脑设计打印〔或电脑直接印刷〕，其画面醒

目逼真，立体感强，再现了商品的魅力，对树立商品〔品牌〕的都市形象最具成效，

且贴调换方便。所用材料也有防雨、防晒功能。随着商业产品营销活动的快速开展，

路牌广告的种类和表现形式也有了相应的开展。平面布局的绘画形式已不能充分利

用好的路段媒介，于是运用长条连接的立体三面造型手法，用自动电路控制，使路

牌广告能定时翻转。这样，一块路牌的位置了就可以放置三个不同的广告，而且因

其翻动效果更加引人注目。这种电动动态路牌广告是当今国际上流行的一种趋势。

路牌被纸和柔性材料所代替后，将出现更多的大型招贴广告和大型灯箱广告，无论

是外打灯也好，打灯也好，都清晰如同白昼。打灯的为柔性