6-2-3 微博营销课件讲解.ppt

（一）微博营销

新浪微博（浙江省文化和旅游厅）粉丝数：3659479微博账号矩阵所建立的不同定位的微博账号，精准有效的覆盖各种需求的用户，在战略上通过布点、连线、成面、引爆、监测来实现营销效果的最大化。按业务需求按地域需求按品牌需求按职能需求多地区多业务多品牌多产品多职能微博营销策略一：微博矩阵按产品需求微博营销策略二：话题炒作微博营销策略二：话题炒作粉丝数：665万网红“故宫”网红“故宫”微博营销策略三：口碑传播微博营销策略四：信息发布、活动策划活动宣传、新品上市、促销打折、消费者回馈等，转发活动，微活动等等。日常维护：专业化的微博账号运营（发布、评论、转发、关注、有哪些信誉好的足球投注网站）专业+用心=粉丝善用话题：制造话题，收获更多关注举办线上活动：举办微博线上活动，培养粉丝开展线下活动：以微博为载体，开展线下活动，并通过微博直播善用名人效应：借助知名度更高的人进行关联炒作广告宣传自己的微博：结合投放的广告，宣传自己的微博如何维护企业微博内容精准通过对目标账号粉丝的分析，打造粉丝喜于阅读、乐于传播、印象深刻的微博内容喜于阅读乐于传播印象深刻微博吸引粉丝路径转贴评论回应回应优质粉丝群体吸引粉丝的有效途径吸引优质粉丝的有效途径微博吸引粉丝路径优质粉丝群体吸引粉丝的有效途径吸引优质粉丝的有效途径实训作业：查找一个休闲农业官方微博：粉丝数多少？成功的营销案例？评价数据：转发数；评论数；点赞数；超话话题讨论**