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中国烟草广告中的多模态隐喻研究开题报告

1.研究背景及意义

烟草广告作为一种特殊的商业广告，在传播中大量使用图像和词语。其中，多模态隐喻作为一种有效的传达方式，被广泛地应用于烟草广告中。多模态隐喻是指通过图像、话语和声音等不同的方式，将某一概念转化为另一概念，传递特定的信息。烟草广告中的多模态隐喻不仅体现了广告创意和表达技巧，同时也涉及到消费者心理、文化背景等方面的因素。因此，对中国烟草广告中的多模态隐喻研究，有助于深入了解烟草广告的传播方式和思维特点，对社会对消费者的中毒教育形成积极意义。

2.研究内容及方法

本研究旨在通过分析中国烟草广告中的多模态隐喻手法，探讨其表达方式、特点和影响因素。主要涉及以下内容：

（1）多模态隐喻在烟草广告中的运用情况和特点。

（2）多模态隐喻在烟草广告中的表现形式和实现方式。

（3）多模态隐喻在烟草广告中的文化背景和数码语言。

本研究将采用文献分析和实证研究相结合的方法。通过对中国近年来烟草广告的分析，探究多模态隐喻在其中的应用情况和表现方式。同时，通过问卷调查等实证研究方法，探究多模态隐喻对消费者的影响和体验。

3.预期研究结果及意义

本研究预期的结果包括：

（1）分析中国烟草广告中多模态隐喻的表达方式和特点。

（2）探究多模态隐喻在烟草广告中传递的信息和意义。

（3）了解中国消费者对多模态隐喻在烟草广告中的理解和接受程度。

通过以上研究结果，我们可以更深入地了解烟草广告的推广方式和文化背景，为烟草品牌的推广提供一定的参考，同时也有助于提高消费者的中毒防范意识。