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以李欣频文案作品为例解析后现代广告文学特征

摘要

出自意识形态领军人物许舜英门下的李欣频从1995年开场为诚品写文案，

将书与建筑、音乐、影像、服饰等文化合二为一，使得诚品后来能够改变**的人

文环境、成为台北的文化地标。李欣频的文案不仅延承意识形态广告的美学风格

和创作形式，其文案的文字美感更是广告文学化的典*，在后现代主义另类广告

中独树一帜，。本文以李欣频近年来的广告文案为例,分析后现代广告的文学特征

以及后现代广告的主题风格。

关键词

后现代后现代广告文学特征

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目录

绪论∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙1

一关于后现代广告∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙1

〔一〕关于后现代广告∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙1

〔二〕李欣频其人∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙2

二从李欣频文案作品看后现代广告的文学特征3

〔一〕华美的语言修辞4

〔二〕时尚的文字情景5

〔三〕蒙太奇式的情节设置6

〔四〕文学式的剖析7

三从李欣频文案作品看后现代广告主题风格10

〔一〕提倡消费10

〔二〕提倡诗意的生活11

〔三〕宣扬女性地位的提升11

四结论∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙∙13

注释13

参考文献14

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绪论

产生于后现代的文化土壤中的后现代广告呈现出主题的反叛，表现手法的怪

诞，强调视觉震撼。而对后现代广告起到主要影响作用的后现代文化则是消费文

化，它使后现代广告具有鲜明的特征。并非所有的后现代广告都是有意为之，在

风格和形式上进展反判和颠覆，只是其创意表现出值得肯定的后现代主义批判精

神和异质化的意向。

后现代广告近几年在华语广告中异军突起，以其特有的美感征服受众，被人

称作文案天后的李欣频更是其中的佼佼者，诗话语言的外衣，分崩离析的呓语般

的文案为不少文艺和时尚群体所津津乐道。一堆由单个文字构成的语句，一些看

似无关的词汇组合，寥寥几句却能产生巨大能量，透过这些看似让人觉得不可思

议的现象，我们可以由此而对后现代广告有一个了解。

后现代广告的修辞手法华美，情景的设置时尚，广告中对于蒙太奇情节的使

用以及对广告主题进展文学式的解剖，将其发散升华。在对后现代广告文学性的

文字表达研究根底上，本文又进一步对后现代广告的广告主题进展了探讨。

后现代广告由于产生于消费文化，因此广告内容及主题无不表现对于消费的

提倡，对于消费者物质欲望的内在迎合；后现代广告在主题中倡导诗意文化的生

活，满足在现今工业化时代下消费者对心灵自由的渴望；后现代主义是对现代主

义的一种反叛和超越，所以女性在后现代境况下的地位得到了空前的提高，对传

统的两性关系进展了颠覆性的重新描写，女性成为强势的形象。

本文属于个案研究，以李欣频创作的后现代广告为切入点，在搜集大量资料

的根底上采用思辨法进展综述