大数据时代下企业精准营销策略分析以速卖通摩登秀为例.docx

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大数据时代下企业精准营销策略分析-以速卖通摩登秀为例

一、绪论

(一)研究背景

近年来随着社会经济的快速发展，消费者可选择的产品和服务种类越来越多。传统的营销模式是以产品为中心，营销者控制着市场，但如今形势已经发生着变化，营销模式改变为以消费者为中心。从消费者的角度出发意味着我们要根据客户的需求制定营销策略，随着大数据技术的发展，营销者对消费者的洞察越来越精确了，现在的营销已经从面向群体营销转变为对不同的客户进行针对性的营销。

随着网络及计算机技术的发展，各行各业逐步走向信息化的道路并且积累了大量的数据。受大数据的影响，社交网络、公共交通、医疗卫生服务以及电子