社会经济调查课程论文汇报——基于消费者行为分析盲盒经济.pptxVIP

基于消费者行为分析的盲盒经济小组成员：延时符

PART01研究背景PART02研究方法PART03文献综述PART04问卷设计延时符目录此处添加详细文本描述，建议与标题相关并符合整体语言风格，语言描述尽量简洁生动。PART05实证分析PART06结论

第一部分研究背景

研究背景第一部分研究背景010203“单身经济”的发展据了解，我国单身人口数量已经有了相当一部分并且还在持续增加。单身经济随之兴起并盛行，盲盒作为满足这些年轻人消费需求的事物，也在这样的背景下流行开来。个性化消费大势所趋在业内人士看来，随着追求生活品质的年轻人日渐增加，个性化消费已是大势所趋，“单身经济”便成为城市里的一种重要需求。而盲盒作为一种新型产物必将取得会进一步的发展。潮玩市场规模大数据显示，目前全球潮流玩具市场规模已超过千亿美元，2017年国内潮玩用户已经超过8000万人。Arttoy等收藏品玩具类别增长达到26%，占玩具业整体销售额的11%。2017年，泡泡玛特在新三板挂牌上市，于今年4月2日起终止挂牌。截至2019年，POPMART泡泡玛特线下直营门店已经突破了100家,拥有428台机器人商店,覆盖了全国52个城市。延时符

研究意义第一部分研究意义本次研究我们通过从态度和主观准则两方面入手，分别选取各自的代表变量进行显著性分析探索其与消费者未来购买盲盒的行为意向之间的关系，最终建立出对应的TRA模型。面对不断崛起的盲盒经济，在提醒年轻人节制消费、避免成瘾的同时，也有赖于监管部门进一步规范其市场，对交易不透明以及各类违规炒作，及时清理打击，保证这一新兴行业能够良性运转。理论意义实际意义延时符

研究目的第一部分研究背景延时符在信息化发展迅速的今天，市场上许多产品的生命周期都比较短，如何延长产品的生命周期，获取最大利润成了各厂商的目标之一。因此，本文通过消费者偏好的分析选取了两方面多角度的代表因素，通过研究探索各因素对消费者购买盲盒行为的影响，揭示盲盒的各机制可产生的效应，从而为盲盒后期的发展提供借鉴意义，产生实际效果。

第二部分研究方法

研究方法第二部分研究方法文献研究法科学分析法问卷调查法通过有哪些信誉好的足球投注网站相关文献，找出与本论文研究点有关的文献，了解盲盒市场的机制对消费者购买意愿及影响因素。根据研究得到的参考与结论来完成本篇论文的思考与结论。运用SPSS25软件对收集到的问卷信息进行科学而严谨的统计与分析。先后进行探索性分析与验证性分析，全面地验证问卷数据的信度、效度，从而保证研究的科学性。通过小组对盲盒的研究与思考，以及其他相关学者的问卷设计，面向那些对盲盒有过了解或购买过盲盒的消费者，设计和完善盲盒背后的各种机制对消费行为影响的调查问卷。本研究将会通过各种形式在各大社交平台发放问卷。延时符

第三部分文献综述

相关理论第三部分文献综述盲盒1盲盒定义盲盒，指的是装有动漫、游戏、影视作品的周边(如不同主题呆萌可爱的玩偶、手办等等)的盒子，或装有设计师单独设计出来的玩偶的盒子。之所以叫盲盒，是因为盒子上没有标注具体是哪款玩偶，消费者只能购买后打开才知道自己抽到了什么，类似于上世纪九十年代国内流行的小浣熊干脆面里附赠的水浒英雄卡，以及起源于日本的福袋。延时符

相关理论第三部分文献综述TRA模型2TRA理论基础理性行为理论(TheoryofReasonedAction，简称TRA)由Fishbein和Ajzen于1975年提出，经过近40年的发展，实践表明它可以成功地预示和理解众多领域的行为变量，此理论已受到广泛使用。根据TRA理论，一个人的行为意向决定了其行为效果。行为意向是由两方面因素所决定的：一是行为态度；二是主管准则。延时符

文献综述第三部分文献综述010203123盲盒是通过定期推出主题的不同系列吸引消费者购买收藏常榕莎、王文慧.消费主义视角下“盲盒热”传播现象探析.传播与版权[J]，2020(9):137-139.盲盒有不确定性刺激与及时的反馈机制卢玉环.亚文化视角下“盲盒热”的消费心理与投资心理研究[J].商场现代化,2020(8):17-18.盲盒有“社交货币”属性带来的社会认同卢玉环.亚文化视角下“盲盒热”的消费心理与投资心理研究[J].商场现代化,2020(8):17-18.延时符

第四部分问卷设计

问卷量表开发第四部分问卷设计表4.1盲盒购买意愿测量维度延时符

态度量表第四部分问卷设计表4.2态度层面衡量指标及来源延时符

主观准则量表第四部分问卷设计表4.3主观准则层面衡量指标及来源延时符

行为意向量表第四部分问卷设计表4.4行为意向层面衡量指标及参考来源延时符

第五部分实证分析

样本概况第五部分实证分析从性别来看，样本中有6成的样本为女性，另外男样本的比例是40.