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我国消费现状与开展研究论文

构造性生产过剩、有效需求缺乏是当前我国宏观经济运行中的突

出问题。在“买方市场”，“消费导向”的现代经济中，无论企业的

性质、规模与经营方式如何，都必须研究消费者市场状况，只有消费

者市场才是经济系统的最终市场，才是一切市场的根底，是起最终决

定意义的市场。因此，企业的营销战略、营销方案都必须以消费者市

场为起点，研究分析我国消费者市场的构造和消费者行为的特点，掌

握我国消费现状和开展趋势，并有针对性的制定对策，具有十分重要

的意义。

一、我国消费现状及趋势

当前，我国经济运行中出现的有效需求缺乏，构造性生产过剩等

突出问题，1999年消费品零售总额和固定资产投资增幅持续下降；

虽然金融机构几次下调存贷款利率，城乡居民储蓄余额却不断增加；

银行存贷差不断扩大；受全球性生产过剩、价格下跌的影响，我国外

贸出口形势严竣，进口大幅增长，国内消费市场面临的外部冲击加大；

供大于求的产品越来越多，物价持续低迷。到1999年底，全国商品

零售价格和居民消费价格指数已分别连续二十七个月和二十一个月

下降；相当多的企业开工缺乏，生产经营困难加大，失业、下岗人员

增加。针对宏观经济运行现状，学术界提出了“继续下滑有益说”，

“有效供给缺乏说”，“消费构造断层说”、“有效需求缺乏说”，

“消费需求缺乏说”、“社会投资缺乏说”等见解。笔者认为，当前

我国经济运行中的突出问题主要是内需不旺、构造失衡。而构造失衡

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是造成内需不旺的主要原因。

我国买方市场、供过于求的状况，是在工业化尚未完成、城市化

水平较低、城乡居民生活刚从温饱迈入小康的阶段过早地发生的。其

主要原因中有经济体制转轨和外部经济变化等，但根源在于我国经济

开展存在诸多方面的不协调，主要表现在：（一）工业化与城市化开

展不协调。城市化是工业化过程中根底设施投资需求和消费需求扩张

的重要条件，我国城市化进程滞后抑制了投资与消费需求的扩张。（二）

城乡开展不协调。农村居民收入明显低于城镇，近年来且呈现增幅下

降趋势，城乡之间消费构造断层增大。据1999年国家经济和社会开

展统计公报，1999年城镇居民人均支配收入5854元；农村居民人均

纯收入2210元，收入差距较大，增幅下降。（三）生产构造与消费构

造不协调。居民消费由温饱进入小康，而生产构造未能及时得到相应

调整，不能适应市场需求的变化，供给构造与需求构造的矛盾日益锋

利。“消费构造断层”，原来的消费热点已风光不再，而新的消费热

点尚未形成。我国目前城市的消费构造正处于由“吃、穿、用”向“住、

行、游”升级的阶段。由百元消费、千元消费向数万元以上消费的升

级阶段。而现在，消费构造的升级遇到了困难。其困难不在于“技术

性约束”，而主要是受到现有住房、社会保障、金融等方面体制和政

策因素的制约。（四）再分配机制与收入差距扩大不协调。当前，我

国调节与收入分配的政策手段明显缺乏，高收入阶层的边际消费倾向

较低，低收入阶层的潜在需求因收入制约难以转化为现实需求。（五）

外贸依存度与产业的国际竞争力不协调。我国产业的国际竞争力缺乏

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以继续支撑出口贸易像以往二十年那样快速增长，参与国际市场竞争

的难度不断加大，一局部缺乏国际竞争力的产品转向国内市场，加剧

了国内供求矛盾。（六）改革与开展进程不协调，当前我国许多行业

面临生产过剩而缺乏有效的淘汰机制，面临产品构造更新换代、技术

进步的迫切需求而缺乏风险投资的鼓励机制。改革措施不配套，与经

济周期性走低、失业增加、社会保障制度不完善等问题叠加在一起，

强化了居民的减收增支的心理预期，从而构成消费增长的障碍。

在经济开展的主要矛盾从供给约束转向需求约束，经济增长的支

撑因素由供给扩张转向需求拉动的态势下，扩大消费需求与投资需求，

就成为我国经济开展的根本点，也是市场营销战略与方案的出发点。

二、扩大消费需求的思路与对策

我国有近13亿人口，经济在持续增长，消费需求扩张的潜力是

巨大的。按照十精神，“十五”时期是我国经济和社会开展的重要时

期，是进展经济构造战略性调整的重要时期，增加居民收入，提高最

终消费率；实现消费构造升